Hva er merkevarestyring?

Brandstyring refererer til markedsføring av et bestemt merke eller produkt for å øke populariteten blant forbrukere og øke markedsandelen.Det skiller seg fra generell markedsføring ved at den konsentrerer seg om ett handelsnavn.Dette navnet kan gjelde bare ett produkt, men dekker normalt en rekke produkter produsert av ett selskap eller produsent.

Det er flere kategorier av merker i markedsføringsbransjen.De mest kostbare merkene blir generelt referert til som premiummerker.Merker assosiert med kostnadsbesparelser som hevder at produktene deres er like gode som de dyrere variantene vanligvis kalles økonomimerker.Hvis et produkts konkurrent gjør krav på overlegenhet, kan et nytt merke ansett som forbedret eller bedre enn noen gang før innføres.Dette er vanligvis referert til i bransjen som et kampmerke.

Markedsføring som bruker merkevarestyring som grunnlaget ofte starter med å gjenkjenne populariteten til ett produkt og bygge videre på det positive bildet.For eksempel, hvis forbrukerne bestemmer at vaskeringsvaskentmerket XYZ renser klærne bedre enn noe annet produkt og salget svever, kan markedsavdelingen i XYZ introdusere et stoffmyknerprodukt under samme merkenavn.Hvis det produktet også er en toppselger, kan de neste markedsføre et stoff blekemiddel under samme navn.

Når merkevaresyklusen skrider frem, kan selskapet sakte øke prisen på produktet.Hvis den økte prisen ikke har noen negativ effekt på salget, kan det neste trinnet fra markedsavdelingen være å redusere markedsføringsarbeidet for å redusere kostnadene litt.Kombinasjonen av økt salg og reduserte markedsføringskostnader øker den samlede lønnsomheten til produktet.

Brand Management Professionals bruker vanligvis et sett med handelsnavn -prinsipper for nylig introduserte produkter.Disse retningslinjene indikerer at et merkets suksess er veldig avhengig av at navnet er enkelt å huske, lett uttales og svært gjenkjennelig.Andre faktorer for suksess inkluderer generelt muligheten for at navnet enkelt og nøyaktig blir oversatt til alle språk i målforbrukermarkedet.

Navngivning av merkevarer faller generelt inn i en av tre kategorier.Hvis et produksjonsselskaps navn brukes til å markedsføre et produkt, kalles det bedriftsmerking.Familiemerke refererer vanligvis til en gruppe produkter som er relatert, for eksempel en linje med vaskeprodukter.Hvis ingen to produkter produsert av et selskap har samme navn, er begrepet regelmessig brukt til å referere til disse varene individuell merkevarebygging.