Hva er merkepersonlighet?

Brand Personality er definert som de menneskelige personlighetstrekkene assosiert med et spesifikt selskap eller et produkt, som hjelper til med å gjøre et enkelt produkt til et livsstilsvalg.Disse egenskapene gir sammenhengen mellom en kunde og et selskap som oppmuntrer kunden til å returnere til et bestemt selskap for å imøtekomme hans eller hennes behov eller ønsker.Dette er vanligvis utviklet gjennom markedsføring, både i typer og innhold av annonser og hvor et produkt markedsføres.

Markedsførere for selskaper og spesifikke produkter prøver ofte å knytte organisasjonen, tjenesten eller produktet til menneskelige egenskaper for å gjøre varen relatert.De vanligste egenskapene som tilskrives et merke inkluderer pålitelighet, morsom og spennende, så vel som intelligente, sofistikerte og ungdommelige.Utenfor spesifikke egenskaper, tar merkevarepersonligheten ofte som mål å skape en livsstil for kunder ved å overbevise dem ubevisst om at de ved å kjøpe et spesifikt merke selv er assosiert med de samme personlighetstrekkene.Når selskapet begynner å utmerke seg med det spesifikke produktet, kan det samme produktet forgrenes ut i andre områder for å skape en type kultur for kunder.Utendørs sportslige selskaper som selger hverdagsklær og husholdningsartikler er et godt eksempel på hvordan merkepersonlighet kan utvide seg til et livsstilsvalg.

Spesifikke egenskaper kobles til en kunde på et emosjonelt grunnlag i stedet for en praktisk.Å introdusere en personlighet som trekker kunder i, gjør det mulig for et produkt eller et selskap å oppmuntre kundene til å velge sitt spesifikke produkt fremfor andre, lignende produkter som kan dekke kundens samme grunnleggende behov.Dette hjelper ikke bare med å trekke inn nye kunder, men også å øke frekvensen av gjentatte kunder.Av denne grunn er merkepersonlighet også et førsteklasses middel til å utvikle merkevarelojalitet, noe som er viktig når du skaper en vellykket, etablert virksomhet.

Utviklingen av merkepersonlighet er ofte vanskelig, ettersom kunder vanligvis ikke svarer på å bli fortalt hva de skal tenke.Annonsører bruker enorme mengder tid på å forske på hvilke bilder, ord og til og med farger kan fremkalle en emosjonell respons hos en kunde.Et selskap som ønsker å bli sett på som pålitelig og kompetent, bruker typisk reklamefilmer, trykte annonser og internettannonser som formidler et intelligent, men likevel tilgjengelig utseende.Tilsvarende bruker selskaper som tar sikte på å virke eventyrlystne, unge og kule ofte lyse farger, raske bilder og korte fangstsetninger for å utvikle denne typen personlighet.

Å lage en merkepersonlighet henger også sammen med å bestemme hvilken type kunde som vil bruke et produkt,og deretter bestemme for hva den kundebasen vil relatere i et selskap.Denne informasjonen er vanligvis innhentet gjennom markedsundersøkelser og kundeundersøkelser.Bedrifter som selger produkter eller tjenester som er rettet mot en viss generasjon eller gruppe i samfunnet, for eksempel en 20 til 30 år gammel eller foreldre, vil typisk jobbe for å utvikle en merkepersonlighet som passer den generasjonens ønsker og kultur.