Hva er merkevare?

Brandstrekking er begrepet som brukes for å beskrive en metode der selskaper drar nytte av et navnemerke i et nytt marked.Generelt sett starter prosessen når bedrifter kommer med nye produkter som virker komplementære til andre vellykkede produkter de allerede produserer.De vil da navngi og markedsføre de nye varene på en måte som lar forbrukerne vite at de er direkte tilknyttet de gamle produktene.Dette er generelt ment å skape tillit til visse forbrukere og tiltrekke mennesker som brukte det originale produktet.Merkeutstyr anses generelt som en effektiv markedsføringstaktikk for å lansere noe nytt, men det kan også potensielt skade navnene om navnene hvis de nye produktene ikke lykkes.

En god måte å forstå merkevare på ville være å vurdere et hypotetisk selskap kjent for å lage TV -apparater.Over tid kan selskapet utvikle et sterkt rykte for kvalitet, og etter hvert kan selskapet bestemme seg for å utvide til en ny produktkategori, for eksempel videospillmaskiner eller datamaskiner.I den situasjonen kan selskapet stole på merkevare som strekker seg ved å navngi og markedsføre sitt nye produkt, slik at forbrukerne umiddelbart assosierte det med TV -ene sine, kanskje til og med ved å bruke den samme nøyaktige navnekonvensjonen som ble brukt i navngivningen av TV -ene og den samme emballasjegrafikken.Reklamefilmer for det nye produktet kan understreke selskapets navn og prøve å hjelpe forbrukerne til å få forbindelsen.

De fleste eksperter mener at merkevareutstyr fungerer på grunn av måten forbrukere ser på produkter psykologisk på.Mange mennesker er veldig mistroende mot nye produkter når de handler og foretrekker til og med å kjøpe ting de ikke spesielt liker for å unngå risikoen for å kjøpe noe de ikke kjenner igjen.Denne typen motstand og angst for det ukjente kan gjøre det veldig vanskelig for et selskap å lykkes med å starte noe nytt, og merkevareutstyr er en måte å redusere risikoen på.Når forbrukere ser et merke de kjenner og stoler på fra en annen markedssektor på et nytt produkt, kan de være mer tilbøyelige til å prøve det, spesielt hvis produktnavnet har en god forening i hodet.

Ifølge de fleste markedsføringsspesialister er ikke merkevareutstyr nødvendigvis riktig i alle situasjoner.For eksempel vil et selskap kjent for barberingsprodukter kanskje ikke knytte merkenavnet til høvelene sine til et frossent matprodukt de prøver å introdusere.Noen mennesker tror også det er en reell fare for å sulle et merkenavn generelt ved å bruke det for ofte på for mange forskjellige produkter, spesielt hvis noen av disse produktene blir feil.