Hva er sammenlignende reklame?

Sammenlignende reklame er en reklame- og markedsføringsstrategi som innebærer å gjennomføre en direkte sammenligning mellom spesifikke produkter som konkurrerer på markedet.Tanken er å demonstrere at det ene produktet er dårligere enn det andre produktet på en eller annen måte, og dermed lokke forbrukerne til å kjøpe det åpenbart overlegne produktet.I tillegg til bruk for å markedsføre forskjellige varer og tjenester for salg, brukes sammenlignende reklame også noen ganger i politiske kampanjer.

Mange forskjellige typer større bransjer benytter seg av komparativ reklame.Denne spesielle reklameteknikken har blitt brukt for å demonstrere hvordan ett merke av blekemiddel etterlater klær hvitere enn andre, og hvordan ett merke av bensin inneholder tilsetningsstoffer som forlenger motorens levetid og en stor konkurrent ikke gjør det.Det har til og med vært tilfeller der denne tilnærmingen ville trekke på informasjon i det offentlige domene for å gjøre sammenligninger mellom spesifikke merker og modeller av kjøretøyer som selges av forskjellige bilprodusenter.Flyselskaper sammenligner noen ganger sine servicejournaler og utvalg av tjenester ombord med en konkurrent, som et middel til å beve kunder bort fra konkurransen.I alle tilfeller er fokuset på å vise hvorfor en forbruker skal velge det ene produktet fremfor det andre.

Den faktiske prosessen med komparativ annonsering må stole på å bruke verifiserbare data som støtter påstandene som er fremsatt i reklamen.For eksempel, hvis et brusfirma fremsetter påstanden om at flere foretrekker smaken av produktet sitt fremfor et lignende produkt som markedsføres av et annet selskap, må de basere dette kravet på data samlet inn under faktiske smakssammenlige sammenligninger med forbrukere.På samme måte, hvis en politiker ønsker å kontrastere sitt standpunkt i viktige spørsmål med en motstanders tidligere handlinger, må kontrasten gjøres ved å sammenligne de faktiske offentlige tjenestejournalene til de to politikerne.

Sammenligningsreklame er forskjellig fra den lignende tilnærmingen kjent som parodonsannonsering.Bare faktiske produkter som er på markedet brukes i den komparative tilnærmingen.Med parodestrategien vil annonsøren sammenligne sine produkter med en slags uidentifisert generisk produkt, noen ganger referert til som "Brand X."Ideen bak parodietilnærmingen er å formidle ideen om at de fleste andre produkter av samme type er alle de samme, mens produktet som er utpekt av annonsøren er tydelig overlegen.