Hva er iøynefallende forbruk?

Thorstein Veblen, en amerikansk sosiolog skrev en bok fra 1899 The Theory of the Leisure Class der han utviklet og definerte begrepet iøynefallende forbruk. Veblen refererte til Nouveau Riche, som gikk ut av deres måte å gjøre store utgifter for å kjøpe seg inn i en sosial stilling som ville bli respektert av familier i overklassen.

Denne typen iøynefallende forbruk var absolutt ikke et nytt apparat i 1899. Faktisk gjennom den industrielle revolusjonen og litt før det, var familier som hadde tjent penger ofte å hoppe til en høyere klasse ved å gjøre overdreven og unødvendige kjøp. Dickens i Vår gjensidige venn utvikler finér, en familie med ukjent opprinnelse med alt “Bran New.”

"Mr. Og fru Finerting var kli-nye mennesker i et bran-typen hus i et kli-nyhet i London. Alt om at de nye var nye var span og span New. Alle deres møter var nye og span og span og span New.R -tjenerne var nye, platen deres var ny, vognen deres var ny, selen deres var ny, hestene deres var nye ... "

Et mål med iøynefallende forbruk var ekteskap i overklassen. Faktisk var ekteskap ofte arrangert mellom den respektable gamle rike og nye rike for å refinansiere medlemmer av de øvre klassene, som ofte var mindre enn solv. Borgerkrigens slutt i USA, generelt ment i det dype sør, at iøynefallende forbruk var kjennetegnet for teppebagkere. Folk klamret seg fast til sin nye fattigdom, så mye som de hadde klamret seg til formuen og til slaveri før krigen. I depresjonen ble også iøynefallende forbruk sett på som frekk. Det var tommel på nesen i det hele tatt som var nær sulten.

1950 -tallet i USA så iøynefallende forbruk som prosessen med å "følge med Joneses." Hvis en nabo hadde en ny bil, bør man få en nEW biler seg for å opprettholde en viss status. Det spilte ingen rolle om man trengte en ny bil. Faktisk er kjennetegnet for iøynefallende forbruk å kjøpe ting man ikke trenger.

Økonomer og sosiologer siterer ofte 1980 -tallet som en tid med ekstrem iøynefallende forbruk. Yuppie dukket opp som det primære middelet for iøynefallende forbruk i USA. Yuppies trengte ikke å kjøpe BMWs eller Mercedes 'biler for eksempel; De gjorde det for å vise frem sin formue.

Enkelte butikker imøtekommer personen som vil unne seg iøynefallende forbruk. Neiman Marcus julekatalog kan for eksempel tilby ting som personlige jetfly, luksuriøse ferier eller meget prisede designerklær. Dette er iøynefallende forbruk på sitt mest åpenbare, siden hovedsakelig er det ingen som virkelig trenger disse tingene.

I iøynefallende forbruk er ett objekt å tjene rikdom. Rikdom og visning blir lakmustesten av statusen til en person. I noen kretser er iøynefallende forbruk enDe mest påkrevde for å opprettholde andres gode mening.

Ironisk nok unngår noen av de store forbrukerne nå iøynefallende forbruk til fordel for veldedighet. Bill Gates prøver for eksempel nå å ta sin enorme inntekt og investere en stor mengde av det i veldedighetsorganisasjoner. Dette er ikke akkurat et nytt konsept. Andrew Carnegie, en av røverbaronene i den industrielle revolusjonen, brukte den senere delen av livet sitt med å bidra til hoveddelen av formuen hans til veldedige bekymringer.