Hva er kopitesting?

Kopieringstesting er et aspekt av markedsføringsundersøkelser der et selskap analyserer reklamemateriell før det slipper det.Selskapet ønsker å bestemme hvor effektivt materialet er slik at det kan bestemme om det trenger justering før det er klart for prime time.Bedrifter kan spare mye penger ved å kopiere testing, ettersom annonsen vil løpe riktig første gang.Det kan også forhindre forlegenhet eller et svart merke på et selskaps rykte ved å la det fange en potensielt krenkende reklame før publikum ser det.

Bedrifter kan bruke en rekke teknikker i kopietesting.Et alternativ er å vise reklamen til en liten gruppe individer og måle deres svar.Dette gjøres ofte gjennom et markedsføringsfirma som regelmessig driver markedsføringsforskning og har de nødvendige verktøyene for å presentere materiale og evaluere svar.Reklameforskningsfirmaer kan også gjenstand for å granske i sine egne fasiliteter, med analytikere som vil avgjøre om en annonse oppfyller et uttalt mål eller trenger arbeid for å være funksjonelt for selskapets behov.

, hvis det med hell retter seg mot riktig demografisk, og hvordan forbrukerne føler om det.Ved testing hvor annonsen vises for små grupper, filmer analytikerne vanligvis responsen og får medlemmene i gruppen til å fylle ut en undersøkelse.Analytikere kan undersøke sanntids svar som endringer i ansiktsuttrykk under en videoannonse, og undersøkelsen kan gi mer informasjon om hvordan forbrukere følte seg mens de ser på annonsen.

Ett formål med kopitesting er å eliminere annonser som rett og slett ikke fungerer.Hvis forbrukere ikke ser ut til å få annonsen, blir forvirret av innholdet eller tar bort feil melding, vet selskapet at det trenger arbeid.Dette kan være så enkelt som å endre strømmen for å gjøre den mer logisk.I andre tilfeller kan det kreve mer omfattende gjeninnføring.Noen ganger er en annonse fornuftig i utvikling, men fungerer ikke i naturen.Et selskap kan for eksempel innse at en annonse inneholder innhold forbrukere kan lese som rasist og finne støtende.

Prosessen kan også omfatte evaluering av om det er passende for måldemografien.Kopi -testing kan vise at menneskene som skal få noe ut av annonsen, finner det ikke etter deres smak, eller oppleve motstridende følelser.Måldemografien kan kjede seg eller uinteressert i materialet.Endringer kan forskyve presentasjonen og fokusere forbrukerne slik at de tar hensyn.Dette kan være spesielt viktig når et selskap forgrener seg ut i nye land.Forbrukere i forskjellige regioner i verden kan svare annerledes på det samme reklamematerialet, og selskapet må gjøre et godt inntrykk når det introduserer seg i et nytt marked.