Hva er datasegmentering?

Datasegmentering innebærer å identifisere og organisere dataklynger i definerte kategorier eller grupper.Noen ganger blir det referert til som markedssegmentering.Markedsføringsfagfolk bruker ofte teknikken for å målrette visse befolkningssegmenter for å øke salget.Prosessen identifiserer trekk eller egenskaper, og bruker disse for å gruppere kunder i markedssegmenter.

Et av de grunnleggende aspektene ved markedsundersøkelsesprosessen er datasamling om potensielle kunder.Potensielle kjøpere for en Companys -produkter eller tjenester identifiseres gjennom demografiske og livsstilsfaktorer.Det er disse faktorene eller variablene som brukes til å skille disse kjøperne i særegne målmarkedssegmenter.

Når en datasegmenteringsanalyse utføres, kan målmarkedene få et navn som unge fagpersoner eller pensjonister med blå blod.Disse beskrivelsene kan referere til delte demografiske egenskaper, for eksempel inntektsnivå eller alder.Dette er en strategisk metode for å identifisere og målrette mot en bred del av den generelle befolkningen, mens de forblir kostnadseffektive.

Bedrifter bruker teknologi for å spore kundekjøpsaktivitet og identifisere variabler som gjør visse forbrukere mer sannsynlig å handle på et bestemt detaljhandel ellerKjøp et bestemt produktmerke.Lojalitets rabattkort og markedsundersøkelsesbedrifter Sammenlign forbrukerkjøpsdata mot kombinerte demografiske variabler som husholdningsstørrelse, alder, geografisk beliggenhet og inntekt for å identifisere markedssegmenter.Det innebærer bruk av programmer for å avdekke skjulte trender eller mønstre.Teknikken blir stadig mer nyttig som et middel til å isolere informasjon for å øke salgsinntektene og kutte driftskostnadene.For eksempel hjelper data mining å avdekke hvilke produkter som mest sannsynlig vil bli kjøpt av en viss type kunde på en bestemt dag i uken.I en konkurransedyktig markedsplass vil det sannsynligvis være utilstrekkelig å annonsere til et massepublikum i håp om å få salgsinntekter og markedsandeler.Et firma er i en bedre posisjon til å konkurrere når behovene og ønsker fra forskjellige kundemarkedssegmenter forstås.En luksusbilprodusent, for eksempel, vil kanskje målrette seg mot øvre middelklasse og velstående kvinner.Ved å identifisere gruppene som delte hobbyer, oppfatninger og verdier, vil produsenten være i en bedre posisjon til å appellere til fordelene denne gruppen kan være på jakt etter.Kanskje er denne gruppen først og fremst motivert av et bilutseende og merkevareprestisje;Produsenten vil ønske å utnytte disse motivasjonene i en reklamekampanje.