Hva er markedsføring av direkte post?

Direkte postmarkedsføring er en markedsføringsstrategi som involverer bruk av postkort eller andre poststykker for å markedsføre kjøp av forskjellige typer varer eller tjenester, eller en sak eller kommende arrangement der deltakelse av så mange mennesker som mulig er ønsket.Noen ganger referert til som direkte postreklame, kan denne metoden brukes av bedrifter, ideelle organisasjoner eller til og med kommuner som ønsker å fremme en slags hendelse som skjer i området.Som en av de eldste former for reklame, er direkte postmarkedsføring et lavkostnadsmiddel for reklame som krever relativt lav avkastning for å bli ansett som vellykket.

Mange forskjellige virksomheter benytter seg av direkte postmarkedsføring.Disse inkluderer supermarkeder som sender ut rundskriv med varer som er i salg i en begrenset periode.Forhandlere som elektronikkbutikker eller store rabattavdelinger bruker ofte samme strategi som et middel til å varsle forbrukere om varer som kan kjøpes med rabatt i løpet av en nær fremtid.Bedrifter som tilbyr programvare og andre online tjenester bruker noen ganger markedsføring av direkte post for å sende ut prøveperioder til potensielle kunder.Selv kredittkortleverandører bruker dette markedsføringsmidlene, og sender ofte kredittkortsøknader til et bredt spekter av mennesker, og inviterer dem til å søke om et nytt kort.

En av fordelene med markedsføring av direkte post er at kampanjene vanligvis innebærer en lav pris i forhold til andre alternativer.Alt som trengs for å montere en grunnleggende direkte postkampanje er en adresseliste, selve poststykket og penger for å dekke portokostnader.Med den relativt små overhead involvert, er til og med en avkastningsrate på to til tre prosent ofte nok til å dekke kostnadene for markedsføringskampanjen, pluss å gi avsenderen noen ekstra inntekter.

Bruken av markedsføring av direkte post kan også ha sine ulemper.Mange mennesker ser på enhver uoppfordret post som søppelpost.Dette betyr at det er en større sjanse for at direkte poststykke blir kastet uten å bli lest av mottakeren.Noen virksomheter har minimert denne muligheten ved å bruke postkort som har et iøynefallende bilde eller slagord foran på kortet, mens du plasserer salgs tonehøyde og kontaktinformasjon på baksiden av kortet.Siden flere sannsynligvis raskt vil se på begge sider av et postkort, er sjansene for å tjene et salg ved bruk av kortene litt høyere enn å bruke anmodninger som sendes i konvolutter.

En markedsføringskampanje for direkte post kan være målrettet eller målrettet.En målrettet kampanje innebærer bare adresser som har blitt kvalifisert på noen måte.Generelt betyr dette at adressaten på et tidspunkt i det siste indikerte at han eller hun er åpen for å motta anmodninger per post.En umålrettet kampanje innebærer bruk av alle publiserte adresser som finnes i et gitt geografisk område.Det blir ikke gjort noe forsøk på å skille mellom husholdninger som har uttrykt en viss interesse i fortiden og de som ikke har det.Begrunnelsen bak en målrettet tilnærming er at selv folk som sjelden leser reklamemail kan være i humør til å gjøre det den dagen reklamen kommer, og dermed være en kandidat til et salg.