Hva er markedsføring av mangfold?

Diversity Marketing er en type markedsføring basert på rektoren at alle potensielle kunder er forskjellige og har sitt eget sett med kulturell tro og bakgrunn.Det er en type markedsføring som er designet for å appellere til et utbredt publikum og for å erkjenne at hver enkelt undergruppe av det publikum kan ha forskjellige ideer og bør appelleres til på en annen måte gjennom reklame som demonstrerer kulturell bevissthet.Det er en av flere forskjellige teorier om markedsføring.

Når et selskap bestemmer hvordan man markedsfører eller presenterer et produkt for et publikum, må selskapet ta en beslutning om hvordan de skal presentere dette produktet og hvilke grupper eller deler av befolkningen det ønsker å målrette mot.Noen selskaper fokuserer på markedsføring til en utvalgt gruppe individer, kalt nisjemarkedsføring, og tar sikte på å lære alt de kan om hvordan en gitt gruppe mennesker tenker.Andre driver med personlig markedsføring, skreddersyr innsatsen og annonsene for å finne ut hva hver kunde ønsker å appellere til den aktuelle kunden best.For eksempel kan et selskap bestemme at det ønsker å markedsføre produktene sine annerledes enn sine spanske kunder enn for sine asiatiske eller kaukasiske kunder.Når selskapet gjør denne besluttsomheten, er det på troen at det spanske segmentet av befolkningen som kan være interessert i produktet vil ha en annen kulturell idé eller oppfatning av produktet eller markedsføringen basert på den delte kulturelle bakgrunnen til det spanske samfunnet.Selskapet må være forsiktige med å ikke stereotype et gitt segment av markedets befolkning, mens de fortsatt er oppmerksom på de kulturelle idealene som forener en rasemessig, etnisk eller kulturell gruppe.

Diversity Marketing kan være spesielt viktig når et produkt er tilgjengelig for et multinasjonalt publikum.En forståelse av kulturen i et annet land kan være spesielt komplisert, og å bruke markedsføringstaktikk som gjaldt i selskapets hjemland kan føre til en svikt i produktet for å formidle budskapet, eller verre, og fornærme målgruppen.Det må utføres nøye forskning for å få innsikt i forskjellige grupper og forskjellige fraksjoner av en samfunnskultur for at mangfoldsmarkedsføring skal være en effektiv markedsføringsstrategi.