Hva er familiemerke?

Familiemerke er en type markedsføringstaktikk.Det innebærer å bruke ett merkenavn for å markedsføre flere produkter.For eksempel kan et selskap bruke ett merke til å markedsføre såpe, lotion, hårsjampo og neglelakk.Dette skiller seg fra merkevarebygging av individuelle produkter, som innebærer å gi hvert produkt sitt eget navn og bilde.For eksempel kan et selskap selge leppestift og neglelakk, og gi hver produktlinje en egen markedsføringsidentitet.

Ideen bak familiens merkevarebygging er at et selskap kan lage et bredt spekter av produkter både ønskelige og lønnsomme ved å gi dem alle et gjenkjennelig navn.Deretter, ved å bygge anerkjennelse av dette merkenavnet, kan et selskap også bygge kundelojalitet.Når selskapet introduserer nye produkter eller til og med gjør endringer i eksisterende produkter, kan det avhenge av kundelojalitet for å sikre at markedet vil kjøpe det nye eller endrede produktet.I tillegg gjør familiemerking det mulig å bruke en reklamekampanje for å lykkes med å markedsføre en rekke produkter i stedet for bare en om gangen.

Ofte bruker selskaper i matindustrien familie merkevareteknikker for å markedsføre produktene sine.For eksempel kan et selskap lage og selge brød, potetgull, frossen mat og krydder alt under ett svært gjenkjennelig navn.Denne paraplymerket kan bety at slike selskaper vil selge mer enn de ville gjort med individuell merkevarebygging.Noen forbrukere er mer sannsynlig å velge et produkt med et kjent navn over et som er mindre kjent, selv om det kjente merket er dyrere.

Det er imidlertid en ulempe for selskaper som bruker merkevarebygging.For å holde salget oppe, må de opprettholde konsistente kvalitetsnivåer i hele produktlinjen.Hvis et av produktene oppfattes som av mindre kvalitet, kan denne forbrukeroppfatningen føre til at salget synker for hele produkter.På samme måte kan et merke som har jevn kvalitet lide hvis selskapet som gjør at det opplever dårlig publisitet.

Interessant nok bruker noen selskaper både familie og individuell merkevarebygging.For eksempel kan et selskap ha et sterkt merkenavn, men velger å markedsføre noen av produktene sine med individuell merkevarebygging.Dette kan for eksempel oppstå når et produkt blir introdusert for et nytt marked.I et slikt tilfelle kan individuell merkevarebygging forhindre problemer for produktene hvis det nye produktet mislykkes.Noen ganger kan et individuelt merke være mer passende fordi produktet blir introdusert for en annen klasse av forbrukere;Å introdusere et produkt designet for budsjettkjøpere under det samme merket som er ment for velstående kjøpere, kan ikke gi de ønskede resultatene.