Hva er familieemballasje?

Til tross for navnet, har familieemballasje ingenting å gjøre med familier av mennesker.I stedet betyr det at produkter i samme merke har en lignende type visuell emballasje.Dette hjelper forbrukerne til å gjenkjenne produktene på hylla, og hjelper dem også å raskt tildele egenskaper til hvert produkt basert på tidligere erfaring fra merkevaren.Elementer i familieemballasjen, for eksempel farge og mønster, velges generelt nøye av emballasjesignere for å gjøre produktene så tiltalende som mulig for potensielle kunder.

Kunder av en dagligvarebutikk kan for eksempel se på tusenvis av forskjellige produkter under en shoppingtur.Mange beslutninger er delt sekund, ettersom folk ikke generelt har tid til å inspisere alle valgene individuelt.Et merke representerer et løfte om en bestemt kvalitet eller av verdi for en kunde, og hvis kunden gjenkjenner et merke han eller hun liker på hylla, er det produktet han eller hun kan velge over andre, uprøvde valg.

potetgull, for eksempel, kommer i mange forskjellige merker.Noen vellykkede merker har valgt å øyeblikkelig gjenkjennelig familieemballasje, for eksempel i høye rør.En kunde som har prøvd en av variasjonene i dette produktet, og godkjent det, kan lett se på supermarkedshyllen der de andre variasjonene er av det merket.Han eller hun kan velge et beslektet produkt fremfor andre potet chip -merker, fordi assosiasjonen til den første opplevelsen av brikken var hyggelig og egnet for hans eller hennes formål.

Merker som inneholder forskjellige produkter har også en tendens til å bruke familieemballasje.For eksempel kan en bestemt type ansiktskrem ikke dele noen praktiske egenskaper med en neglelakkfjerner, men supermarked -shopperen vil fremdeles knytte tidligere erfaringer med ansiktskremen med den potensielle nytten av remover.Annonser kan også legge til en oppfatning av et merke, og hvis ansiktskremen er kostbar markedsført, kan neglelakkfjerneren også betraktes av kunden som et luksuriøst produkt.

Motsatt kan familieemballasje som gir inntrykk av at produktene er verdi for pengene også styre kundene i deres retning når de velger billigere produkter.Farger, mønstre og materialer er viktige for å formidle et inntrykk av kvaliteten og den relative billigheten til et sett med produkter.Selv om det kan variere etter land og til og med av merkevare, kan vanlig familieemballasje i et billig materiale som tynn plast fortelle kunden at produktutvalget er billig.Farger som dyp lilla, bokser med preging eller tunge glasspottebeholdere, derimot, kan signalisere kvalitet og luksus.

I tillegg til dagligvareprodukter, er familieemballasje en funksjon i alle kommersielle produkter, store eller små.Et bestemt merke av konstruksjonsmaskiner, for eksempel, kan alle ha de samme malingsjobber og dekorative funksjoner som hverandre, slik at kunden kan bruke tidligere erfaring til å bedømme kvaliteten på individuelle maskiner.Et selskap med et godt omdømme og gode produkter kan dra nytte av familieemballasje, men det kan slå tilbake noen ganger når en forbruker har en dårlig opplevelse med ett produkt av et merke, selv om de andre produktene i området er av bedre kvalitet, som kundenkan ikke kjøpe dem som et resultat.