Hva er motebransjeanalyse?

Moteindustrianalyse søker å forstå hvordan motebransjen fungerer, hva motetrendene er og hvilke merker folk kjøper eller ikke kjøper og hvorfor.Det ser ut til å forstå demografi, shoppingtrender og merkevarebevissthet.Denne typen analyser kan deles inn i forskjellige typer forskning med forskjellige omfang og fokus.Småskala analyse kan studere ett merke, en butikk eller til og med ett element i et merke, for eksempel topper eller skjørt.Andre analyser er bransjevise analyser som studerer hele markedet, for eksempel moteuker, trender og kundeshoppingvaner.

Koblingen mellom alle disse typer motebransjeanalyse er bransjen i seg selv.Motmarkedet representerer et av de største markedene i verden.Den produserer flere produkter og sysselsetter flere mennesker enn elektronisk og bilindustrien, og det er nesten lik matindustrien for dens betydning for de fleste forbrukere.

Motebransjen er delt inn i tre hoveddeler.Den første delen er Design, som er etableringen av nye produkter, linjer, stiler og til og med merker.For det andre er produksjon, som er å lage de faktiske klærne.Endelig er det salg, som er den delen av motebransjen som de fleste forbrukere ser og som de samhandler med.Swot).SWOT -analyse er et analytisk verktøy som brukes av hovedkontorer så vel som lokale butikker for å vurdere en merkevareytelse, så vel som trusler fra rivalene.Mange butikkledere bruker SWOT -analyse for å sikre at varene deres vises riktig, at butikken er lagt ut for å maksimere potensialet og at salg, priser og merkevarer kan overgå alle rivaler.

Dedikerte markedsundersøkelsesbedrifter utfører mer overordnede former for motebransjenanalyse.Disse undersøkelsene kan gjøres på vegne av merkevarer selv, som en uavhengig satsning eller på vegne av nasjonale myndigheter og institusjoner.De kan deles inn i undersøkelser som undersøker trender, eksisterende markeder, nye markeder og kundeshoppingvaner.

Trender er populære produkter eller stiler som selger godt i løpet av en kort tidsperiode.Ett år, for eksempel, kan den hotteste trenden være lange skjørt, men neste år kan det være kortere.Moteindustrianalyse som fokuserer på trender hjelper selskaper til å forstå hva som selger godt over hele verden, slik at de kan justere produktlinjene sine deretter.

Eksisterende markeder dekker en rekke salgsmarkeder.Disse inkluderer land som alltid har vært mottakelige for motemerker, inkludert moteknutepunkter som Italia, Frankrike, Storbritannia og USA.Denne typen forskning brukes til å undersøke helsen til markedet og hvordan det utvikler seg og utvikler seg over en gitt periode.

Nye og utviklende markeder er land som har liten eller ingen historie med motemerker og internasjonalt motesalg.På 1960- og 1970 -tallet ble Japan et blomstrende motemarked, og det samme skjedde med Kina på slutten av 1990 -tallet.Forskning på disse markedene brukes til å bestemme hvor neste boom vil være, hvem som kjøper, hva budsjettene deres er og hva deres smak er.

Kundeshoppingvaner er en integrert del av motebransjens analyse, fordi kunder driver salg og produsererfortjeneste.Uten støtte fra et betydelig antall tilgjengelige kunder, vil et motemerke sannsynligvis visne og dø.Moteselskaper vil vite om kunder bruker sosiale medier, reagerer godt på reklame og føler seg positivt om spesifikke merker og linjer, samt om de følger trender.