Hva er glokalisering?

Glokalisering er en prosess der, omtrent som navnet antyder, "globalisering" og "lokalisering" kan kombineres.Denne prosessen kan potensielt forekomme i retning av lokale produkter, tjenester eller varer som tar på seg en global appell, noe som er vanskelig, men som kan tilrettelegges av informasjonsteknologi (IT) -tjenester.Oftere tilbys et globalt produkt til et mer lokalt marked, ofte gjennom ommarkering eller innsats for å gjøre produktet mer lokalt tiltalende.Glokalisering av denne andre typen kan gjøres på en rekke forskjellige måter, inkludert lokalisering av merker og produkter eller innsats i et lokalsamfunn.

Den grunnleggende ideen bak glokalisering er at de to tilsynelatende inkonsekvente begrepene lokalisering og globalisering kan bringes sammenpå en produktiv måte.Globalisering refererer vanligvis til selskaper og tjenester som tilbys i global skala, ofte gjort tilgjengelig av multinasjonale selskaper.Lokalisering refererer derimot til produkter eller tjenester som er produsert eller tilbudt med et lokalt marked i tankene, ofte sett i ideen om "mamma og pop" -butikker eller små, lokale bedrifter.Noen mennesker ser på ideen om globalisering som iboende dehumaniserende eller negativ sammenlignet med lokaliserte markeder eller tjenester, og slik at glokalisering kan brukes til å redusere slike oppfatninger.

En måte glokalisering kan oppstå er for en lokal tjeneste eller vare å ta på segen global skala.Dette er noe uvanlig, siden det krever en større aksept av noe som begynner i liten skala.Mange virksomheter som begynner med lokale markeder har kanskje ikke ressurser eller evne til å utvide til en globalisert tilstedeværelse eller å konkurrere med andre multinasjonale virksomheter.IT -systemer og internett har gjort denne typen glokalisering noe enklere, siden et lite selskap kan nå bredere målgrupper gjennom forskjellige former for online markedsføring og utvikling.

Den mer vanlige formen for glokalisering er imidlertid en der et globalt produkt ellerTjenesten gjøres mer tiltalende for lokale markeder.Et selskap med et nettsted som brukes til online transaksjoner, for eksempel, kan tilby flere versjoner av dette nettstedet for besøkende fra forskjellige land, noe som gir enklere navigasjon og innkjøp ved hjelp av forskjellige språk og valutasystemer.Dette gjør et stort produkt eller en tjeneste som kan være tilgjengelig globalt føles mer lokalt for mange forbrukere.Rebranding kan også brukes i glokalisering for å få et enkelt produkt eller tjeneste til å virke mer tilgjengelig for mindre markeder, eller for å få folk i et bestemt samfunn til å føle seg som om et selskap sterkere verdsetter sin virksomhet og anerkjenner viktigheten av deres lokale idealer og behov.