Hva er grønn markedsføring?

Også kjent som miljømessig eller økologisk markedsføring, er grønn markedsføring promotering av forskjellige typer varer og tjenester som anses å være miljøsikker.Disse produktene er normalt designet med naturlige eller resirkulerte materialer, og sies å ha liten eller ingen negativ innvirkning på planetens økologi.Mange varer som oppfyller disse kriteriene er biologisk nedbrytbare, noe som betyr at de faktisk hjelper til med å fylle opp planeten i stedet for å skape en ekstra belastning for naturen.

Ideen bak grønn markedsføring er å finne måter å koble forbrukere som ønsker å leve en livsstil som er så økologisk ansvarlig som mulig.Dette innebærer å identifisere de riktige mediene for å nå disse forbrukerne.For eksempel kan en grønn markedsføringskampanje innebære bruk av online reklame, siden denne tilnærmingen ikke krever bruk av papirprodukter for å lage papirkopier i aviser eller magasiner.I tilfelle Print Media brukes til reklame, kan den grønne markedsføringskampanjen velge å plassere annonser bare i trykte publikasjoner som benytter seg av resirkulert papir.

Som med enhver markedsføringsstrategi, vil grønn markedsføring forsøke å overbevise forbrukerne om at produktene som er omtalt i annonsene faktisk er miljøvennlige.Dette innebærer ofte å påpeke mangelen på kjemikalier eller bruk av syntetiske materialer i produktene.Andre ganger kan annonsene gjøre oppmerksom på bruken av resirkulerte materialer for å lage disse produktene.Med tjenester er tilnærmingen ofte at bruk av en gitt tjeneste gjør det mulig å oppnå de samme ender uten å legge igjen et fotavtrykk på miljøet.

For eksempel kan et telekonferansebyrå presentere seg som et grønt produkt via en grønn markedsføringskampanje.Dette oppnås ved å påpeke at ved å bruke telekonferanser for å holde virtuelle møter, er det ikke behov for deltakere å bruke tid og ressurser på å reise til et felles sted.Ved å holde møtene ved hjelp av en konferansesamtale bruker hver deltaker mindre bensin, noe som igjen reduserer etterspørselen etter petroleumsprodukter og resulterer i færre utslipp i atmosfæren.

Grønn markedsføring, som enhver annen form for markedsføring eller reklame, må overholde standardene som er satt av jurisdiksjonen der annonsene blir gjort tilgjengelige.Dette betyr at innholdet i eventuelle annonser produsert av markedsføringskampanjen må være ærlige i sine påstander om varene og tjenestens funksjoner.Skulle markedsføreren presentere informasjon om de kjente produktene som saklig, når denne informasjonen faktisk er anekdotisk bevis eller mening, er sjansen stor for at byrået som utarbeidet markedsføringskampanjen vil bli bøtelagt.Det er også muligheten for at produsenten av produktet eller produktene som er involvert i kampanjen også vil være underlagt bøter, samt ansiktssøksmål og andre straffe tiltak.