Hva er geriljamarkedsføring?

Guerrilla -markedsføring er en form for markedsføring som er avhengig av bruk av innovative, uventede og sære teknikker for å gjøre folk kjent med et merke eller konsept.Målet er å få eksponering ved å være uvanlig, og å tiltrekke surr og diskusjon underveis.Denne markedsføringsstilen er veldig godt egnet for små bedrifter og selskaper med begrensede annonseringsbudsjetter, selv om store selskaper over hele verden også har vært involvert i gerilja -markedsføringskampanjer, hvorav noen har vært veldig vellykkede.

Dette konseptet ble først navngitt og diskutertAv Jay Conrad Levinson i en bok fra 1984 med samme navn.Levinson la frem en rekke gerilja markedsføringsprinsipper i sin bok og vakte entusiasme for trenden, og foredlet den ytterligere i flere bøker, artikler og workshops.På begynnelsen av 2000 -tallet hadde geriljamarkedsføring blitt så vanlig at det var mainstream.

Denne typen markedsføring kan dukke opp hvor som helst.På konvensjonelle steder som reklametavler, magasiner og TV -annonser, innebærer geriljamarkedsføring ofte bruk av en sære eller bisarre enhet, for eksempel en uvanlig formet billboard, en særegen magasinannonse eller en videoannonse som ikke følger den normale formelen.Noen ganger kan selve produktet som blir annonsert bli tilslørt, og tvinge folk til å engasjere seg i reklamen og gjøre noen undersøkelser for å finne ut hva som skjer.Dette genererer på sin side surr når folk diskuterer annonsene, slik at annonsene blir en katalysator for å introdusere nye mennesker for merkevaren.

Virale markedsføringsplys er en annen gerilja -markedsføringsteknikk, og de kan involvere alt fra nøye frøede nettvideoer som gnisterSamtale til å trykke sjablonger på fortau i større byer for å trekke oppmerksomhet til et merke.Enhver form for reklameteknikk som er ny, frisk og særegen kan betraktes som geriljamarkedsføring, spesielt hvis det fremkaller diskusjon, kommentar eller til og med kontrovers.Mange av taktikkene som brukes er også rimelige, noe som kan appellere til et selskap med et begrenset reklamebudsjett. Som begrepet antyder, innebærer denne formen for reklame en veldig fleksibel tilnærming til markedsføring som er mer som å snipse enn å føre åpenkrig.I stedet for å pussere media med reklame for å tvinge forbrukere til å anerkjenne et merke, er en geriljamarkedsfører avhengig av stealth og smarte taktikker for å få folk interessert og engasjert.Disse kampanjene har en tendens til å være veldig minneverdige;De færreste kan huske grunnleggende trykte annonser for berømte brus, for eksempel, men mange forbrukere husker gerilja -markedsføringskampanjer som genererer kontrovers eller intens interesse.