Hva er bildeannonsering?

Bildeannonsering er en tilnærming til reklame som er designet for å dyrke positive holdninger om et merke, selskap eller konsept.I stedet for å annonsere et produkt basert på hva det gjør, fremmer bildeannonsering ideer om et merke, og skaper mentale bilder for forbrukere som vil oppmuntre dem til å kjøpe produktet.Denne typen reklame brukes ofte til å selge produkter med mange lignende konkurrenter.Siden produktene ikke kan skilles ut av det de gjør, fokuserer annonsører på å skille dem ved å lage stemningsfulle bilder for forbrukere.

Med bildeannonsering, selskaper designkampanjer som er ment å appellere til personer med visse verdier og livsstiler.Et selskap kan promotere et merke eller et produktfamilie med assosiasjoner som pålitelighet, luksus, prisgunstighet eller mer abstrakte konsepter som moro og flørting.Når forbrukere blir utsatt for reklamen, bygger det merkevarebevissthet, skaper fortrolighet og bidrar til utvikling av et mentalt bilde av merkevaren eller produktet.

Forbrukere som er utsatt for bildeannonsering har generelt ideer om produkter selv om de ikke er kjent medproduktspesifikasjoner.Når forbrukere blir møtt med kjøpsbeslutninger, kommer disse ideene til tankene, og forbrukeren kan trekkes til spesifikke produkter og merker.Et ølfirma som driver en bildeannonseringskampanje for å få forbrukere til å knytte produktet sitt med morsomme friluftsaktiviteter, for eksempel, kan også drive en produktkampanje som utpeker den glatte smaken og den høye kvaliteten på ølet.Å kjøre samtidige kampanjer dekker mer reklameplass og legger inn et merke i hodet til forbrukerne.Personer som kanskje ikke blir vunnet av en reklamestil som mer sannsynlig å svare på flere kampanjer.

Når de utvikler en reklamekampanje basert på bilder om produkter, bruker selskaper betydelig omsorg.De vil være sikre på at kampanjen er i samsvar med andre meldinger som er sendt omtrent det samme produktet, og at den appellerer til riktig demografisk.De vurderer også kampanjene som drives av motstandere, ettersom de ikke ønsker å ha en annonsekampanje som er for lik en kampanje for et konkurrerende produkt.Bildeannonsering brukes til å skille mellom produkter som kan være vanskelig for forbrukerne å differensiere, og dermed er ikke kampanjer som smelter sammen i minnet ønskelig.Bedrifter evaluerer også hva som har og ikke har fungert for dem i fortiden, og vurderer eksisterende holdninger og oppfatninger om produktene sine.