Hva er institusjonell reklame?

Institusjonell reklame er markedsføring designet for å markedsføre et selskap i stedet for en spesifikk god eller tjeneste.Det kan utformes for å gjøre publikum mer bevisst på et selskap eller for å forbedre omdømmet og bildet av et eksisterende selskap.Avhengig av selskapet, kan dette være en form for merkevareannonsering.

Mange former for reklame handler om å markedsføre produkter.Dette kan innebære å fremme et nytt produkt slik at publikum er klar over dets eksistens, eller prøver å overtale publikum til å kjøpe mer av et eksisterende produkt.Institusjonell reklame fremmer i stedet selskapet selv.Et eksempel vil være en dagligvarekjeden som driver annonser som understreket den generelle kvaliteten eller lave prisene på maten, i stedet for å detaljere spesifikke tilbud den kjørte.

Noen former for institusjonell reklame er så rettet mot å fremme et positivt bilde at de effektivt fraråder salgav et produkt til en viss grad.For eksempel kan alkoholfirmaer føre reklame for reklame mot overdreven drikking eller kjøring mens de er under påvirkning.Slike reklamefilmer er vanligvis designet for å forbedre bildet av selskapet, noe som gjør at det virker mer pålitelig eller ansvarlig.

I noen tilfeller er institusjonell reklame det samme som merkevarekjennskap -reklame.Det er her reklamen fremmer et bestemt merke i stedet for selve produktet.For eksempel kan en bankgruppe drive reklamefilmer som promoterer en av bankene sine som dynamiske og spennende, mens de promoterer en søsterbank som spesielt nyttig for kundene.I begge tilfeller er dette annerledes enn å markedsføre en spesifikk tjeneste, for eksempel ved å annonsere en lav rente på lån for nye kunder.

Det er også mulig for institusjonell reklame å markedsføre en bransje i stedet for et bestemt selskap.Dette vil vanligvis bli utført av en bransjeforening.Det skjer oftest i bransjer der mange av selskapene er små firmaer uten budsjetter for å utføre større reklame, spesielt i nasjonale medier.For å gi et hypotetisk eksempel blir de fleste testamenter utarbeidet av advokater gjort av små advokatfirmaer med bare noen få kontorer.En handelsforening for arveadvokater kan utføre institusjonell reklame ved å sette sammen en TV -reklame som fremmer viktigheten av å få et testament, og lister deretter et nettsted som henviser seerne til advokater i deres område.

Institusjonell reklame kan forårsake problemer for markedsanalyse.Der en reklamefilm er for et spesifikt produkt, kan markedsførere spore hvordan det påvirker salget og se hvor effektiv annonseringen var.Med institusjonell reklame er koblingen mellom reklame og effekten på virksomheten mye svakere og kan ta lengre tid å vise noen effekter.