Hva er integrert markedsføring?

Integrert markedsføring, eller IM, også kjent som Integrated Marketing Communications (IMC) eller Cross-Channel Marketing, er praksisen med å bruke flere annonseringskanaler for å få en enkelt melding om et produkt eller en tjeneste.Ideen bak integrert markedsføring er at ved å bruke en rekke forskjellige medier, er markedsførere i stand til å nå målgruppen oftere og effektivt.Ideelt sett bygger hver eksponering for meldingen på de forrige, og styrker den i forbrukernes sinn og øker sannsynligheten for at de vil svare på oppfordringen til handling.

Kanalene som brukes i integrerte markedsføringskampanjer kan omfatte både tradisjonelle og nye medier.Tradisjonelle medier består av trykte annonser, for eksempel i aviser, på reklametavler eller på kollektivtransport, så vel som de som er sendt gjennom postpost og radio- og TV -annonser.Nye medier refererer til teknologimediert meldinger, inkludert online kommunikasjon gjennom nettsteder, e-post og sosiale nettverk.Ny medieannonsering inkluderer ofte tekstmeldinger, podcaster og andre høyteknologiske verktøy.Sponsing og planlagte arrangementer kan også spille en rolle i en integrert markedsføringsstrategi.

For at en integrert markedsføringskampanje skal lykkes, inkluderer den normalt en balansert blanding av kanaler som målgruppen allerede er innstilt på.For eksempel, hvis man solgte et produkt rettet mot tenåringer, kan det være aktuelt å annonsere på nettsteder og radiostasjoner som er populære blant ungdom, og på tog- og busslinjer med tungt studentkjørendeskap.Man vil sannsynligvis unngå avisannonser og direktepost fordi disse kanalene tradisjonelt er upopulære med tenåringer.For å velge den beste kombinasjonen av medier, ser markedsføringsstrateger vanligvis etter de som når det største antallet mennesker i måldemografien, med størst frekvens, for minst penger.

Uansett hvilke kanaler som er valgt, konsistens i meldingerer nøkkelen.Det hjelper med å sikre at det aktuelle merket ikke blir utvannet, noe som kan føre til at det mister noe av kraften, og hjelper til med å forhindre forvirring av publikum.Konsistens i logobruk er et godt eksempel.Å bruke den samme logoen i alle former for reklame kan bidra til å styrke merkevaren anerkjennelse.Et selskap kan ha et par versjoner av en logo for å imøtekomme både stablet og vertikal reklame, men begge bør være om hverandre gjenkjennelig.Selskapsjingler for radio eller TV er et annet eksempel på hvordan konsistens kan skape produktgjenkjenning.

Nye kommunikasjonsteknologier utvikles kontinuerlig, noe som gjør integrert markedsføring til et raskt skiftende felt.På grunn av dette har det blitt et populært fokus for studier ved universiteter rundt om i verden.Håpefulle markedsføringsstudenter kan forbedre sjansene for å få arbeid ved å inkludere klasser på dette feltet.