Hva er intensiv distribusjon?

Intensiv distribusjon er en type markedsføringsstrategi som innebærer å plassere varene og tjenestene som tilbys av et selskap i så mange markeder som mulig.Tanken er at ved å gjøre produktene lett tilgjengelige for så mange forbrukere som mulig, økes sjansene for å generere salg.Det er en rekke situasjoner der denne tilnærmingen lar forbrukere enkelt kjøpe produkter fra et hvilket som helst antall forskjellige utsalgssteder, alt fra supermarkeder til apotek til den lokale bensinstasjonen.

Med intensiv distribusjon er fokuset ikke nødvendigvis på å målrette spesifikke forbrukerdemografi med det formål å bestemme hvor de skal distribuere disse produktene.Mens et selskap faktisk kan ha en kjerne- eller målforbrukerbase i tankene, vil virksomheten også gjøre det til et poeng å selge sine produkter på arenaer som blir besøkt av andre forbrukere enn den målgruppen.For eksempel kan en brusprodusent for tiden fokusere på eldre tenåringer og yngre voksne som det primære markedet, men vil fortsette å distribuere brusproduktene til utsalgssteder som ikke nødvendigvis er destinasjoner av den målrettede demografien.Dette betyr at i tillegg til å selge brus i nærbutikker, kjøpesentre og supermarkeder, er det en god sjanse for at de samme brus vil bli funnet på pensjonsanlegg, golfbaner og andre steder som tradisjonelt blir besøkt av forbrukere utenfor den viktige demografien.

En rekke forskjellige produkter selges ved hjelp av en intensiv distribusjonstilnærming.I tillegg til brus er det også mulig å finne godteribarer på et bredt spekter av utsalgssteder.Det samme er tilfelle med noen av de mer vanlige medisiner.I stedet for å bli funnet utelukkende i apotek, selges også aspirin i supermarkeder, nærbutikker, rabattbutikker og en rekke andre utsalgssteder.

Når man lykkes, kan en intensiv distribusjonsmetode forbedre salget av et gitt produkt.Som en del av prosessen bygger produsenten anerkjennelse av merkevaren med forbrukere, noe som igjen øker sjansene for at disse forbrukerne vil nå etter det aktuelle merket over et annet, uansett hvor de tilfeldigvis handler den gangen.Intensiv distribusjon forstyrrer ikke andre markedsførings- og salgsfremmende tilnærminger, men kan ofte fungere som en tilleggsmetode som bidrar til å øke bevisstheten om produktet og lokke forbrukerne til å være mer oppmerksom på reklamefilmer, trykte medieannonser og andre typer reklame som utpeker denFordelene med et produkt, ganske enkelt fordi forbrukere ser produktet overalt de går.