Hva er lokal markedsføring?

Antatt som en form for målrettet markedsføring, er lokal markedsføring en strategi som innebærer å fokusere oppmerksomhet på en spesifikk geografisk beliggenhet og forsøke å tiltrekke kunder innenfor det relativt lille markedssegmentet.Denne tilnærmingen brukes ofte av nasjonale og internasjonale forhandlere, og kan innebære bruk av reklamekampanjer som er litt tilpasset for å passe til behovene til hvert samfunn der virksomheten har en tilstedeværelse.Det er en rekke fordeler forbundet med lokal markedsføring, samt noen få mulige forpliktelser som bør vurderes før du engasjerer denne typen strategiske markedsføringsmetoder.

En av de viktigste fordelene med en lokal markedsføringsmetode er at den lar en virksomhet få kontakt med forbrukerne på et mer personlig nivå.Som en del av den offentlige oppsøkelsen skaper selskapet et bilde som formidler forståelse og takknemlighet for faktorer som påvirker lokalsamfunnet.For eksempel kan en detaljhandelskjede som opererer i både landlige og storbyinnstillinger tilpasse varene som er ført i butikkene til å imøtekomme spesifikke behov og ønsker av forbrukere i hvert av de to miljøene.Dette betyr at en rabattbutikk i ett samfunn kan bære klær som t-skjorter som sportslige farger og logoer til lokale idrettslag, mens en butikk i et annet samfunn kan fokusere mer på klær relatert til profesjonelle idrettslag.På samme måte kan en butikk i et hovedstadsområde bære mer hagearbeid som passer til dyrking av blomster på en leilighetsbalkong, mens en butikk i landlige omgivelser kan tilby en rekke forsyninger som er egnet til å dyrke en stor blomst eller grønnsakshage.

Å delta i en effektiv lokal markedsføringstilnærming krever å bli kjent med forbrukerne i det målrettede markedet.Å utarbeide demografi relatert til lokalområdet, inkludert gjennomsnittlig husholdningsinntektsnivå, befolkningstall, antall skoler i området, og til og med de kulturelle aspektene i samfunnet er viktige for oppgaven med å samle inn data for den lokale markedsføringskampanjen.Å vite mer om samfunnet generelt gjør det lettere å bestemme hvilke typer varer eller tjenester som sannsynligvis vil være i jevn etterspørsel, noe som gjør det lettere å imøtekomme den etterspørselen og bygge et rykte i det samfunnet.

Selv om det er fordeler forbundet med å bruke lokal markedsføring for å bygge et rykte som genererer jevn forretningsvolum, er innsatsen normalt dyre i frontenden.Skulle endringer i økonomien påvirke samfunnet negativt, vil forbrukerne normalt fokusere mer på nødvendigheter og mindre på produktlinjer som er relevante for lokalsamfunnet, men ikke tenkt på som grunnleggende behov.Avhengig av aggressiviteten til den lokale markedsføringen, kan utarbeidelse av reklame rundskriv være ganske dyrt, noe som gjør det viktig å avgjøre om kostnadene genererer nok respons til å gjøre innsatsen verdt på lang sikt.