Hva er makromiljøanalyse?

Makromiljøanalyse er en gjennomgang av alle faktorene som et selskap ikke er i stand til å kontrollere.Bedrifter gjennomfører denne analysen for å holde seg oppdatert på problemet i det nåværende forretningsmiljøet.Et vanlig verktøy for å gjennomføre en makromiljøanalyse er Pestel -rammeverket, som inkluderer faktorer fra de politiske, økonomiske, sosiale, teknologiske, miljømessige og juridiske aspektene i forretningsmiljøet.Det endelige formålet med denne analysen er å lage en strategi som vil utnytte så mange av disse eksterne faktorene som mulig til selskapets favør.

De politiske faktorene i Pestel -analysen inkluderer den nåværende stabiliteten til regjeringen, sosial velferdspolitikk som er pålagt selskaper, handelstariffer eller forskrifter som begrenser internasjonal forretnings- og skattepolitikk for selskapets fortjeneste.Denne informasjonen er ganske viktig for bedrifter, da ekstremt vanskelige politiske situasjoner ofte resulterer i lavere overskudd og et mer ufleksibelt forretningsmiljø.En makromiljøanalyse kan fokusere sterkt på de politiske faktorene i land med vanskelige forretningsmiljøer.

Gruppen av eksterne faktorer for denne analysen kommer fra de økonomiske faktorene i et land.Bedrifter er ikke i stand til å kontrollere problemer som inntektene til kjøpere i markedet, tilgjengelig kreditt som tilbys av banker, arbeidsledighet, renter og inflasjon som finnes i det økonomiske markedet.Disse faktorene kan også påvirke selskapet, og senke kjøpekraften fra valuta, tilgjengelig kreditt og inflasjon, noe som gjør det vanskeligere for selskapet å utføre normal forretningsdrift.

Sosiale faktorer inkludert i makromiljøanalysen inkluderer demografi, formuefordeling, livsstilog utdanning av forbrukere.Hver av disse faktorene vil avgjøre hvordan et selskap samhandler med forbrukerne.Lavere utdanning blant forbrukere, for eksempel, vil ofte føre selskapet til å lage markedsføringskampanjer som er lett forstått av et flertall av befolkningen.Endringer i livsstil oppstår ofte med skift i økonomien, og tvinger selskapet til å endre kvaliteten og/eller prisen på varer.

Teknologiske faktorer for makromiljøanalyse inkluderer nye innovasjoner, hyppigheten av teknologisk endring og nye plattformer eller programvare som brukes av selskaper som selskaperog forbrukere.Å unnlate å holde tritt med teknologi kan legge et selskap bak konkurrenter.Endringer i forbrukerprodukter vil også drive denne endringen, ettersom forbrukere vil ha visse forventninger til teknologi fra produkter som tilbys av et selskap.

Miljøfaktorer inkluderer varene som påvirker den vanlige stuen rundt selskapet og dets forbrukere.Energiforbruk, vedlikehold av et levelig miljø, avfallshåndtering og andre gjenstander kan alle påvirke det naturlige miljøet rundt en virksomhet.Bedrifter må være oppmerksom på endringer i disse lovene som kan endre hvordan de samhandler med miljøet.Makromiljøanalysen bør fokusere på dette ettersom forbrukere blir mer bevisste på virksomhetens virkning på miljøet.

Juridiske faktorer inkluderer forskrifter om konkurranse, sysselsetting, helse og sikkerhet eller av spørsmål.Eiere og ledere må være klar over disse lovene for å forhindre søksmål.Endringer i loven fra gjeldende saker kan også påvirke hvordan et selskap driver virksomhet.