Hva er attraktivitet i markedet?

Attraktivitet i markedet er et begrep som beskriver gevinstmulighetene som er tilgjengelige i et gitt marked eller industri.Jo mer attraktivt et marked, jo høyere er potensielle overskudd.Bedrifter i ferd med å vurdere oppføringer til nye næringer eller markeder gjennomfører en rekke analyser for å avgjøre om et slikt trekk ville være bra for virksomheten eller ikke.En slik analyse er en markedsattraktivitetsanalyse, utført for å finne ut om det å komme inn i et bestemt marked eller industri ville være lønnsomt og hvor mye selskapet potensielt kan tjene.

Det er mange faktorer som kan påvirke markedsattraktivitet.En problemstilling er størrelsen på markedet, som kan påvirke konkurransen og tilgjengeligheten til kunder.Markedet for sko er for eksempel veldig stort og har plass til rivaliserende virksomheter ganske enkelt.På den annen side er markedet for spesialisert industrielt utstyr mye mindre, og gir færre muligheter til å bryte seg inn i markedet og begrense antall tilgjengelige kunder.

Det rådende markedsklimaet er også en viktig faktor.Hvis et marked er sterkt regulert, kan det være vanskeligere å komme inn.Interesse for et produkt kan være høyt, og gi et stort kundegrunnlag, eller lavt, og presenterer en utfordring for et nytt selskap som kommer inn i et marked.Spørsmål som inflasjon og økonomisk uro påvirker også attraktivitet i markedet.Jo bredere et marked er, jo mer sannsynlig er det å gi rom for forskjellige selskaper som opererer i markedet, noe som øker potensialene for fortjeneste.Et lite regionalt marked er mer begrenset og gir kanskje ikke rom for vekst.Problemer som tilgjengeligheten av råvarer og produksjonskostnadene kan spille en rolle i attraktiviteten til markedet ved å sette begrensninger på prisen eller produksjonskapasiteten for et produkt.

All denne informasjonen trekkes sammen for å generere en rapport som gir informasjon omet nytt marked.Denne informasjonen veies med andre data samlet inn av analytikere for å ta en beslutning om hvorvidt de skal komme inn i et marked eller ikke.I tillegg kan det brukes til å utvikle en forretningsplan som vil forbedre fortjenesten så raskt og effektivt som mulig.Unnlatelse av å vurdere markedsattraktivitet før du kommer inn i et marked kan føre til en mislykket produktlansering og kostbare investeringstap.