Hva er markedskurvanalyse?

Markedskurvanalyse består av å bruke data mining -teknikker for å analysere kundeshoppingdata for å finne mønstre og forhold mellom kjøpte produkter.Denne informasjonen kan hjelpe en forhandler med å designe shoppingplasser på stedet eller e-handel.Det kan også brukes til å utvikle markedsføringskampanjer.Evalueringen kan være dyr, så den kan bare brukes til populære elementer.

Både affinitetsanalyse og klyngeanalyse kan brukes når du evaluerer markedskurver.Et affinitetsanalyseverktøy kan brukes til å finne aktiviteter, for eksempel kjøp, som skjer samtidig.Klyngeanalyse er en type statistisk teknikk som ordner rå data i kategorier, og den brukes ofte til mer kompleks analyse.Når du evaluerer markedskurver, vil salg av en vare eller gruppe av varer bli undersøkt i forhold til salg av en eller flere andre varer eller grupper.

Andre konsepter i markedsvaskenes analyse inkluderer frekvens, støtte og selvtillit.Frekvens refererer til antall ganger kunder kjøper produkt A og B samtidig.Støtte er antall ganger produkter A og B ble kjøpt sammen sammenlignet med det totale antall salg.Begrepet tillit refererer til antall ganger produkt A og B ble kjøpt sammen, sammenlignet med antall ganger bare produktet a ble kjøpt.

krem.Forhandleren finner ut at mange av kundene kjøper badedrakter, og at disse kjøperne ofte kjøper Suntan Lotion.Han kan bruke resultatene fra denne analysen for å organisere sin på stedet eller e-handelsbutikken på en måte som øker sjansene for at kundene vil kjøpe disse relaterte produktene.I butikken på stedet kan han plassere Suntan Lotion -skjermer ved siden av badedraktene.Suntan Lotion kan være oppført som en relatert vare i en e-handelsbutikk. Selv om markedsvaskeranalyse ofte brukes til varer som er kjøpt samtidig, kan den også brukes på kjøp som er gjort over en serie tid.Forhandleren kan målrette reklame for å dra nytte av en kundes sannsynlighet for å kjøpe produkter i en bestemt rekkefølge.For eksempel finner en møbelbutikk at kunder som kjøper barnesenger, og deretter kjøper dobbeltsenger omtrent to år senere.Møbelbutikken kan få kundekontaktinformasjon, og e -postkampanjer for tvillingbed omtrent 18 måneder etter at barnesengkjøpet. Markedskurvanalyse kan bli dyrt og vanskelig å implementere når detaljister har et stort antall varer å analysere.For å være mest kostnadseffektiv, fokuserer forhandlere ofte sin innsats på de varene som har både høy støtte og høy tillit.Disse varene vil sannsynligvis generere nok fortjeneste til å gjøre kostnadene for analysen verdt.