Hva er nisjemarkedsføring?

Nisjemarkedsføring er et forsøk på å få kontakt med og selge til en bestemt gruppe forbrukere.Det er mange forskjellige måter å definere et nisjemarked, med noen eksempler som dreier seg om geografisk beliggenhet, alder, kjønn, seksuell legning, religion eller yrke.Mens markedsføreren er åpen for forbrukere av alle typer, søker hovedfokuset i PR og markedsføringsinnsatsen å identifisere seg med nisjemarkedet og møte behov som er felles for det aktuelle kundet.

Det er ikke uvanlig at en virksomhet identifiserer et målmarked eller markeder som sannsynligvis vil ha betydelig interesse for varene og tjenestene som tilbys for salg.Et av det grunnleggende om nisjemarkedsføring er å undersøke hva som er viktig for hvert marked av forbrukere og bestemme spesifikke måter som varene og tjenestene som tilbys vil vise seg å være interessante for den gruppen av forbrukere.Når disse grunnleggende spørsmålene er besvart, kan virksomheten bruke dataene til å utvikle markedsføringsstrategier som er rettet spesielt mot nisjegruppen av forbrukere og utdanne dem til hvorfor selskapets produkter vil dekke deres behov og ønsker mer effektivt enn noen annen produktlinje.

Nisjemarkedsføring er ofte en flott måte å avdekke en sektor av forbrukermarkedet som blir oversett eller ignorert i mange tilfeller.For eksempel overser telekommunikasjonsvirksomheter noen ganger mindre kunder som trosbaserte eller ideelle organisasjoner, siden de har mindre sannsynlighet for å generere de samme volumnivåene som store selskaper.En kunnskapsrik markedsfører kan benytte seg av spesifikke nisjemarkeder som foreninger på statlig nivå som fokuserer på en mindre kjent sykdom, skreddersyr en markedsføringsstrategi etter deres behov og vinner virksomheten med relativt letthet. Mens avkastningen fra denne typen nisjemarkedsføring ikke er så spektakulær som å lande et stort selskap, er muligheten for konkurranse sterkt redusert, noe som betyr at markedsføreren sannsynligvis vil beholde virksomheten til den første hastigheten i en mye lengre periode.Selv når en kunde går tapt for konkurransen, er det vanligvis mye enklere å erstatte de tapte inntektene enn å erstatte en høye volumklient. Nisjemarkedsføring kan gjennomføres i omtrent alle typer virksomheter.Anleggsgartnere kan velge å adressere det mindre markedet for private huseiere som bor i et bestemt byområde.Bokselgere kan velge å fokusere på å bære bøker skrevet av lokale forfattere eller titler som er av spesiell interesse for mennesker som bor i området.Kosmetiske firmaer kan lansere en nisje markedsføringsinnsats for å appellere til kvinner innen et gitt aldersområde, uavhengig av hvor de befinner seg. Avhengig av markedssektoren selgeren ønsker å nå, kan nisjemarkedsinnsatsen bruke et hvilket som helst antall forskjellige salgsstrategier og medier.Annonser i lokalaviser eller nisjepublikasjoner kan vise seg å være nyttige for å nå ønsket publikum.Opt-in nettsteder som benytter seg av nøkkelord for å få kontakt med potensielle kunder som søker etter spesifikke produkter, er en annen mulighet.Selv direkte postkampanjer kan være svært vellykkede som en del av nisjemarkedsføringsstrategier.