Hva er privat merkevarebygging?

Også kjent som privat merking, er privat merkevarebygging prosessen med å kjøpe varer og tjenester fra en leverandør og selge dem under selgerens eget navnemerke, i stedet for leverandørens produktnavn.Forretningsaktiviteter av denne typen er veldig vanlige, med mange større selskaper som etablerer aktive distribusjonskanaler med mindre virksomheter som et middel til å styrke fortjenesten fra deres produksjonsinnsats.Generelt krever prosessen med privat merkevarebygging at den private label -forhandleren genererer et visst nivå av forretningsvolum for at leverandøren skal vurdere merkevarenes innsats for å være verdt.

Det er flere fordeler med privat merkevarebygging for både leverandøren og distributøren.For de som ønsker å selge varer og tjenester under egne produktnavn, gjør merkevaren det mulig å tilby høy kvalitet uten behov for å drifte sine egne produksjonsanlegg.Siden virksomheten kan styres med et mindre stab og mindre operativt overhead, gjør potensialet til å tjene en høyere fortjenestemargin ordningen veldig attraktiv for mindre virksomheter som ønsker å markedsføre produkter til spesifikke nisjemarkeder innen forbrukerbasen.

Siden mange private merkevaresituasjoner er strukturert slik at distributører betaler veldig lave per enhetspriser for varene og tjenestene som er oppnådd fra leverandøren, er det mulig å ha mye kontroll over prisene som belastes for disse produktene på det punktetav salg.Dette betyr at forhandleren kan vurdere etterspørselen etter produktene i et gitt marked, bestemme hvilken prisklasse som sannsynligvis vil sikre en betydelig mengde forbrukere og sette prisene deretter.Når forhandleren fortsetter å øke salgsvolumet, kan det være mulig å reforhandle kjøpsraten som er etablert med leverandøren, og øke gevinstmarginen ytterligere.

For leverandører kan privat merkevare også være en lønnsom opplevelse.Ved å bruke partnere i en distribusjonskanal, trenger ikke leverandøren å investere så mye krefter og ressurser til å markedsføre sine egne produkter.Dette kan tillate leverandøren å opprettholde en mindre egen salgsstyrke, og også fokusere markedsføringsinnsatsen mer på å sikre partnere og mindre på å skaffe direkte kunder.Samtidig kan privat merkevare også gjøre budsjettering til en enklere prosess, siden mange private merkevareforhandlere gjør kontraktsforpliktelser basert på volumsalg.I tilfelle en forhandler ikke klarer å generere det lovede volumet, er det en god sjanse for at vilkårene og betingelsene for kontrakten forplikter forhandleren til å betale forskjellen til leverandøren.Bestemmelser av denne typen sikrer leverandøren av minst et minimumsbeløp for et gitt årlig budsjett, noe som gjør det mye enklere å strukturere driftsutgifter deretter.