Hva er produktdiversifisering?

Produktdiversifisering er en prosess der virksomheter prøver å utvide markedsføringen og kundegrunnlaget ved å levere produkter noe annerledes enn de de er kjent for.Disse nye produktene kan ganske enkelt være utvidelser av eksisterende merker, eller de kan være helt nye.Ved å delta i produktdiversifisering kan et selskap utvide virksomheten til nye områder og markeder, og dermed øke mulighetene for fortjeneste.Det er noen potensielle fallgruver til denne strategien, inkludert muligheten for at et selskap kan strekke seg for for tynt eller at det kan utvanne det opprinnelige merket med eksistensen av de nye produktlinjene.

Diversifisering, i noen form, er i hovedsak en måte åadministrere risiko.Ved å fjerne alt fokuset fra ett område og spre det mellom mange forskjellige områder, er det mindre avhengighet av et område å produsere.Denne strategien kan brukes av investorer som prøver å spre pengene sine og få nye eksponeringsområder.Bedrifter som selger produkter til publikum kan også trenge diversifisering, spesielt hvis de ikke kan opprettholde virksomhetene sine med bare ett produkt eller tilnærming.Av den grunn er produktdiversifisering en ofte effektiv forretningsstrategi.

Det er flere måter et selskap kan oppnå produktdiversifisering på.Det trenger ikke nødvendigvis å være med et helt nytt produkt, selv om det er en måte å oppnå mangfold på.Et bestemt merke kan være naturlig utvidet.For eksempel kan et selskap som selger Cola bestemme seg for å få frem en linje med kostholds -colas basert på deres opprinnelige formel, men med færre kalorier enn det originale produktet.

I det eksemplet vil Cola Company bo et nytt marked av de menneskene som somer bevisste på vekten.Det er et godt eksempel på hva produktdiversifisering kan gjøre.Det kan utvide publikum for et bestemt merke, og det kan forbedre den samlede bunnlinjen i et selskap hvis det gjøres effektivt.Ideelt sett kan de nye produktene eller merkeutvidelsene fungere som et komplement for det originale merket, slik at kunder som er kjent med det originale merket også kan ha bruk for de nye valgene.

Det er viktig for bedriftsledere å innse at det er noen ulemperassosiert med produktdiversifisering.For mye utvidelse kan til slutt utvanne det opprinnelige merket og forvirre kundene selskapet prøver å nå.I et verste fall kan det til og med fraråde kunder fra det opprinnelige merket.Virksomhet som er kjent med å lage en type produkt, kan også snuble hvis de ikke er kjent med et nytt marked og dets kundegrunnlag.