Hva er produktplassering?

Tenk deg denne scenen i en film: Helten drikker en flaske brus mens skurkene kjører forbi forkledd som leveringsmenn.Helten hopper inn i sportsbilen sin og en jakt følger.Skurkene krasjer til slutt leveringsbilen sin inn i et kaffehus og overgir seg til helten.

Det er en grunn til at helten drakk Pepsi, skurkene kjørte en føderal Express -lastebil og krasjscenen var en Starbucks kaffebar.Den grunnen kalles produktplassering, og den er mer utbredt enn man kanskje mistenker.Produktplassering er en reklameteknikk der selskaper betaler et gebyr eller leverer tjenester i bytte mot en fremtredende visning av produktene sine.Det brukes først og fremst i forbindelse med filmindustrien, selv om andre arenaer som konsertsaler, konferansesentre og høyprofilerte nattklubber også kan gå med på en form for produktplassering.

Et beryktet eksempel på produktplassering skjedde i Steven Spielbergs -film ET .Opprinnelig skulle den fremmede skapningen lokke ut av gjemming ved å følge et spor av M M -sjokoladegodteri.Selskapet som produserer M Ms, ønsket imidlertid ikke å ha produktet sitt tilknyttet en uprøvd og potensielt umarkedsbar film.Et konkurrerende selskap gikk med på å gi et lignende godteri kalt Reeses -stykker .Filmen ble en enorm økonomisk suksess, og produktplasseringen økte salget av Reeses -stykker betydelig.

Bruken av produktplassering i filmer har vist seg å være kontroversiell.Noen filmprodusenter ser utøvelse av produktplassering som for kommersiell.Andre, spesielt de med alvorlige budsjettbegrensninger, ønsker ethvert selskap som er villige til å investere penger i bytte mot produktplassering.

Debatten sentrerer ofte rundt nødvendigheten av et bestemt merkenavnprodukt i en scene.I vår hypotetiske jagesekvens etablerer bruken av en føderal ekspressbil skurkene.Å plassere en flåte av føderale ekspressbiler på gaten kan imidlertid være et åpenbart tilfelle av produktplassering og anses for for kommersielt motivert.

Til tross for debatten mellom kunstnerisk integritet og praktisk kommersialisme, er det ingen tvil om at produktplassering er effektiv i de flestesaker.Filmgjengere er kanskje ikke engang klar over alle eksemplene på produktplassering i en gjennomsnittlig Hollywood -film, men de husker kanskje nok detaljer til å øke salget etter faktum.Hvis ikke annet, drar selskapet fordel av bruken av merkenavnet eller logoen i forbindelse med en eksotisk sted eller spennende actionsekvens.Hvis James Bond skyter ut en Coca-Cola-skjerm, for eksempel, vil publikum huske den sekvensen lenge etter at filmen er avsluttet.