Hva er kvalitativ markedsundersøkelser?

Kvalitativ markedsundersøkelse refererer til en spesifikk type markedsundersøkelser som er utført der resultatene blir analysert ved bruk av subjektive tiltak, ord og diskusjon i motsetning til statistisk analyse.Denne typen forskning kan gi en annen type innsikt i markedsuttalelsen enn kvantitativ forskning, der numerisk statistikk er samlet og analysert.Kvalitativ markedsundersøkelse involverer generelt mindre grupper av individer og/eller er dyrere å gjennomføre og analysere enn kvantitativ forskning.

Markedsundersøkelser refererer til prosessen med å studere og analysere et gitt marked.Bedrifter driver denne typen forskning ofte enten for å teste responsen på reklame eller et produkt eller for å avgjøre om potensielle kunder vil være interessert i et gitt produkttilbud.Fokusgrupper som tester nye filmer og TV -serier er et eksempel på en form for markedsundersøkelser, og det samme er online undersøkelser der folk rapporterer om deres interesse for et gitt produkt eller om deres erfaring med et gitt produkt.

På en av to måter: Kvantitative data kan samles og analyseres eller kvalitative data kan samles og analyseres.Kvantitative data er normalt enklere å få tak i og administrere;Både prosessen med å få dataene og prosessen med å bestemme hva dataene betyr er relativt enkel.Kvantitative data kan innebære å se på antall mennesker som kjøpte et gitt produkt.Det kan også innebære å spørre kunder eller de som blir undersøkt for å gi numeriske svar, for eksempel å vurdere et produkt på en skala fra en til ti. Kvalitativ forskning, derimot, innebærer en annen type datainnsamling.Kunder kan bli bedt om å gi skriftlige svar på et spørreskjema, for eksempel, eller å gi en forklaring på hvordan et produkt får dem til å føle seg eller deres erfaring med det.Kunder kan også observeres å samhandle med et produkt.For eksempel kan en fokusgruppe bli bedt om å se et TV-show mens han sitter foran et toveis speil;Observatører kan se deres reaksjon på showet.Den samme fokusgruppen kan også bli bedt om å diskutere og snakke om følelsene sine mot det gitte showet. Alle disse dataene fra den kvalitative markedsundersøkelsen må deretter sees på og analyseres for å bestemme hva det betyr.Å bestemme betydningen og markedsuttalelsen fra slik kvalitativ markedsundersøkelse er vanskeligere enn å bare gjøre en statistisk analyse av hvor mange som svarte med en gitt numerisk vurdering.Generelt vil samfunnsforskere eller andre eksperter analysere dataene som er utført i kvalitativ markedsundersøkelser for å skaffe en ide om markedets sentiment eller holdning til det studerte emnet.