Hva er duftmarkedsføring?

Duftmarkedsføring er en teknikk som tilfører den sensoriske opplevelsen av tilpassede lukter til det tradisjonelle synet og lydmarkedsføringsparadigmet.Det er basert på forskning som indikerer at å øke en forbrukers samhandling med et produkt ved å engasjere flere av de fem sansene hjelper ham bedre å beholde informasjon.Bedrifter har eksperimentert med duftmarkedsføring siden 1990 -tallet, men til tross for den sunn fornuft konsensus om at en luktekomponent bør legge til kjøpsopplevelsen, har det vært vanskelig for selskaper å kvantifisere verdien av denne typen markedsføringer eller å implementere den i en passendeMote.

Markedsføring har tradisjonelt involvert syn og lyd, to av de fem sansene.Annonser, for eksempel, utnytter hva en forbruker kan se og høre for å gi informasjon.Selv om denne konstruksjonen har fungert godt nok historisk, har forbrukerismen endret seg betydelig som et resultat av den teknologiske revolusjonen i det 21. århundre.Fremskritt innen teknologi, for eksempel med digitale videoopptakere på TV, betyr at kjøpere har mer kontroll over markedsføringsforbruket enn noen gang og ikke lenger er et fanget publikum.Det er økende krav til oppmerksomhet fra forbrukere med en spredning av meldinger på tvers av nye medier.

Hovedpoenget er at markedsførere presses for å finne nye måter å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet og for å sikre at budskapet deres blir beholdt til kjøpspunktet.Duftmarkedsføring anses av noen for å være den beste muligheten til å utvide samspillet mellom selskaper og forbrukere.Lukt er den sterkeste av de fem sansene, og av de tre sansene som ikke vanligvis brukesProduktverdi.Å legge til behagelige dufter ser ut til å overbevise kjøperne ubevisst om at et produkt er av høyere kvalitet.Duften trenger ikke å knyttes til selve produktet for å være effektivt, og det kan utbetales i hele rommet og bidra til den totale opplevelsen.Markedsførere bruker denne kunnskapen på forskjellige måter, for eksempel i spesialbutikker, på fly og på hotell for å overbevise forbrukerne om at de får mer for pengene sine.

Det er mange ideer foreslått å bruke duftmarkedsføring på innovative måter.Faktisk implementering har vært konservativ fordi selskaper har funnet det vanskelig å bestemme verdiøkningen til salgsligningen ved å gå i denne retningen.Pluss å bruke luktesansen som en del av markedsføring, nyter ikke samme akseptnivå som syn og lyd.Det en person mener er en behagelig duft kan stinke for en annen.Noen mennesker er usedvanlig følsomme for lukter, og ødelegger enhver positiv opplevelse denne typen markedsføring er designet for å skape.