Hva er strategisk markedsføring?

Strategisk markedsføring er en forbrukerbasert tilnærming til produktkampanje som identifiserer markedssegmenter og forsøk på å gjøre dem mer lønnsomme ved å gi overlegen verdi.Den bruker mange av de samme teoriene og tilnærmingene som strategisk styring.Denne typen markedsføring resulterer ofte i en skriftlig strategisk markedsføringsplan som er utviklet fra omfattende markedsanalyse.

Konseptet med strategisk markedsføring er en direkte tidsverdi -tilnærming til planlegging.Markedsføring i bedriftssammenheng var tradisjonelt taktisk.Ressursene ble samlet som svar på endringer i salgslandskapet på en nåværende, til og med daglig basis.Taktisk markedsføring var konkurrentdrevet, og salgsfremmende strategier og reklamekampanjer ble designet for å utnytte opplevde svakheter i konkurransen i et visst marked eller for å understreke et produkts komparative styrker.

Markedsføring fra et strategisk perspektiv tar et langt syn og utvider markedsføringenProsess utover det som tradisjonelt ble sett på som forlovelsesvinduet.Det planlegger fra kundeperspektivet ved å analysere hva som driver kjøpsbeslutningen.Analysen av beslutningsprosessen starter i god tid før selve kjøpet.Strategisk markedsføringsplan.Den strategiske tankegangen inkluderer vanligvis segmentering av markedet, definerer markedets potensial og utvikler en målrettet, forbrukerbasert strategi.Denne måten å nærme seg markedsføring på tar mange av sine underliggende teorier fra studiet av strategisk ledelse, som analyserer styringsstruktur og beslutninger fra den ansattes perspektiv i stedet for selskapet.

Prosessen med å lage en strategisk markedsføringsplan startermed et arbeidsteam som går gjennom en grundig analyse.Dette teamet gjør forskningen og fullfører en situasjonsanalyse som lar den lage de delene av planen.Den identifiserer markedsføringsmål som samsvarer med kundebehov og brainstormsstrategier for å oppfylle disse målene.

Vanligvis vil den strategiske markedsføringsplanen som er resultatet av arbeidsteamets innsats omfatte produktutvikling, markedskommunikasjon, salgsutvikling og kundeservice.Faktisk bør hver av disse seksjonene behandles som en mini-plan-innen-en-plan, og vil ha en underliste med seksjoner som vanligvis er forventet i denne typen dokument.Å utvikle en langsiktig, strategibasert plan vil hjelpe et selskap med å unngå å kaste bort markedsføringsressurser eller mangle verdifulle muligheter.