Hva er strategisk filantropi?

Strategisk filantropi er et forretningskonsept der selskaper utfører veldedige gjerninger og mottar indirekte økonomiske fordeler fra disse handlingene.Prosessen innebærer vanligvis et selskap som driver med et slags partnerskap, enten for ett prosjekt eller på lang sikt, med en ideell organisasjon.I prosessen med strategisk filantropi er selskapet i stand til å utføre et godt for samfunnet ved å bruke sine midler eller andre ressurser for å hjelpe en verdig sak.Den tangensielle fordelen med denne handlingen er at merkevarebevisstheten til selskapet økes og publikum kan danne en positiv tilknytning til selskapet, som begge kan hjelpe selskapets fortjeneste i fremtiden.

De fleste store selskaper er involvert i forskjellige veldedigefører til.Disse selskapene kan være viktige finansieringskilder for ideelle organisasjoner, siden de kan gi den typen finansiering som ideelle organisasjoner ikke ville være i stand til å sikre noe annet sted.Selv om et selskap vanligvis ikke trenger noen annen grunn til å hjelpe veldedige årsaker enn et enkelt ønske om å hjelpe, kan det sikre noen indirekte fordeler for bunnlinjen i prosessen.Det er der begrepet strategisk filantropi spiller inn.

For å utføre strategisk filantropi, må et selskap danne et slags forhold til en ideell organisasjon.Dette kan oppstå ganske enkelt når et selskap donerer penger til den ideelle organisasjonen.Et selskap kan til og med være mer direkte involvert i en veldedighet, gi verdifulle ressurser til saken eller til og med få sine ansatte frivillig på et arrangement.I visse tilfeller kan et selskap til og med slå opp et langsiktig forhold til en ideell gruppe, og fungere som en bedriftssponsor.

En av de viktigste aspektene ved markedsføring er merkevarebevissthet, og strategisk filantropi er en utmerket måte forselskaper for å oppnå dette.Merkebevissthet betyr i utgangspunktet at når en forbruker får kunnskap om et bestemt selskap og blir komfortabel med det, er det mer sannsynlig at han eller hun kjøper varer eller tjenester fra det selskapet.Et positivt forhold til en verdig veldedighet kan absolutt få forbrukerne til å føle seg bra med et spesifikt selskap.

Som et resultat kan den strategiske filantropien utført av et selskap holde seg i hodet til forbrukerne når de må bestemme mellom forskjellige alternativer for å betjene deres behov.På denne måten hjelper ikke bare selskapet en verdig sak, men den årsaksrelaterte markedsføringen på tur hjelper til med salg og fortjeneste.Bedrifter må sørge for alltid å sette nytte av veldedigheter først i slike ordninger, ellers kan effekten på offentlig oppfatning vise seg å være det motsatte av det som var ment.