Hva er bærekraftsmarkedsføring?

Ofte kjent som grønn markedsføring eller organisk markedsføring, er bærekraftsmarkedsføring en strategi som involverer promotering, salg og distribusjon av varer og tjenester som etterlater mindre fotavtrykk på miljøet.Ideen bak denne tilnærmingen er å oppmuntre forbrukerne til å utnytte varer bedre bruk av varer ved hjelp av resirkulerte materialer, eller varer som er produsert med mindre i veien for naturressurser.Vanligvis inkluderer prosessen med bærekraftsmarkedsføring også en utdanningskomponent som hjelper forbrukerne til å forstå fordelene ved å kjøpe miljøvennlige produkter i motsetning til å kjøpe lignende produkter som har en mer varig negativ innvirkning på planetens økologi.

Denne formen for miljømessig markedsføring kan være fokusert på nisjemarkeder, eller brukes som et middel til å nå ut til forbrukerne generelt.Når den brukes i en nisjeinnstilling, vil markedsføringsprosessen ofte fokusere på fordelene som har å gjøre med en spesifikk type produkt over et lignende produkt.For eksempel kan et selskap som selger solenergipaneler og batterilagringssystemer fokusere på det faktum at panelene er laget av resirkulerte materialer og at batteriene har lengre enn typisk brukstid.Denne tilnærmingen kan appellere til forbrukere som vurderer resirkulering som viktige, og som også ønsker å motta det høyeste nivået av fordelene fra kjøpene sine.

Andre ganger handler ikke bærekraftsmarkedsføring bare om å skaffe kunder for et spesifikt produkt, men om å utdanne forbrukere om alternativene sine når det gjelder å kjøpe miljøvennlige produkter.Her er målet å gjøre forbrukerne oppmerksom på at slike produkter eksisterer, og deretter henvise dem til leverandører som har disse produktene tilgjengelige for salg.Vanligvis krever denne tilnærmingen også en viss sammenligning med mer tradisjonelle produkter som etterlater mer et fotavtrykk på miljøet, en strategi som gjør det mulig for forbrukerne å vurdere de relative fordelene ved hvert produkttilbud og ta informerte kjøpsbeslutninger.

De siste årene har markedsføring av grønn eller bærekraft blitt et vanlig element i PR -innsatsen til mange forskjellige typer virksomheter.I noen tilfeller sees dette når selskaper bemerker at produktene deres blir gitt til forbrukere i pakker laget av resirkulerte materialer, eller at komponentene som ble brukt til å lage produktene ble produsert ved hjelp av metoder som krevde mindre strøm eller resulterte i mindre avfall introdusert i miljøet.Etter hvert som flere blir bekymret for planetens helse, er det sannsynlig at flere produsenter og bedrifter vil omfatte bærekraftsmarkedsføring i kampanjene sine som et middel til å la forbrukere vite at selskapene gjør forsøk på å være ansvarlige bedriftsborgere og støtte opprettholdelsen av enbalansert miljø.