Hva er målrettet reklame?

Målrettet reklame er en type reklame designet for å nå visse forbrukere.Målrettede annonser har blitt brukt med hell i flere tiår og blir ofte spionert som den mest effektive måten for bedrifter å nå potensielle kunder.Det underliggende prinsippet bak denne typen reklame er at det er mer kostnadseffektivt å annonsere spesielt for individene som mest sannsynlig vil kjøpe et produkt eller en tjeneste.

Det er to hovedkategorier av målrettet reklame: demografisk-basert reklame og innholdsbasert reklame.Demografisk-basert reklame er designet for å nå en viss kategori av forbrukere basert på delte egenskaper, for eksempel alder eller kjønn.Innholdsbasert målrettet reklame er generelt tettere rettet mot forbrukere med spesifikke interesser.

Demografisk-basert målrettet reklame er avhengig av antagelsen om at visse grupper av individer som en helhet er mer sannsynlig å kjøpe visse typer produkter.Selv om kvinnelige jegere eksisterer, blir jakt for eksempel sett på å være en først og fremst mannsorientert hobby.Det gir mer økonomisk mening å rette annonser hos menn når de komponerer flertallet av jaktpublikummet.

Endringer i samfunnsatferd som helhet har gjort demografisk målretting mindre effektive.Geografisk demografisk forutsigbarhet begynner å smuldre etter hvert som kommunikasjon og informasjon blir universelt tilgjengelig gjennom Internett.Den tradisjonelle modellen til en hurtigkone og en mann med en 9-til-5-jobb blir ofte sett på som antikvitert.Forbedret helsehjelp og lengre forventninger til levealder har til og med gjort aldersbasert demografi mer upålitelige.Kort sagt, det å bli vanskeligere å finne et "typisk" medlem av ethvert kjønn, alder eller geografisk gruppe.Historisk sett på som upraktisk for bredt spredte reklamekampanjer.Den utbredte bruken av Internett har imidlertid resultert i økt levedyktighet av denne formen for målrettet reklame i stor skala.Dette har skjedd hovedsakelig gjennom bruk av kontekstuell reklame.

I begynnelsen av 2011 ble kontekstuell reklame den vanligste typen reklame på internett.Mekanikken bak kontekstuell annonseplassering kan være kompleks, men forutsetningen er enkel.I utgangspunktet skanner et dataprogram teksten på en webside for visse nøkkelord.Annonser som er relatert til disse nøkkelordene blir deretter plassert på siden.Siden den enkelte lesing på websiden allerede har vist interesse for et emne som er nært knyttet til produktet eller tjenesten som blir annonsert, kan denne typen målrettet reklame være ekstremt effektiv.

Så effektiv som den kan være, kan kontekstuell reklame fremdeles være feil.Et problem er manglende evne til datastyrte skanneprogrammer til å ta hensyn til menneskelige følsomheter i annonseplassering.Et uheldig eksempel på dette problemet skjedde på et stort nettsted for nyhetsnettverk kort tid etter en kjendis død.For mange lesere ble artikkelen ledsaget av en stor annonse for livsforsikring.