Hva er sammenhengen mellom markedsundersøkelser og konkurransedyktig intelligens?

Markedsundersøkelser og konkurransedyktig intelligens er forbundet med at de begge er strategiske forretningsverktøy.Begge verktøyene er ansatt av eiere av virksomheter og andre forretningsanalytikere som et middel til å analysere det profesjonelle miljøet.Mens markedsundersøkelser er mer sentrert om analysen av det eksterne forretningsmiljøet i forhold til å oppdage muligheter og forbedringer, er konkurransedyktig analyse mer opptatt av status og aktivitet til konkurrenter i et marked i forhold til dens implikasjoner for en virksomhet.

Forholdet mellom markedsundersøkelser og konkurransedyktig intelligens kan sees ved en analyse av de to konseptene.Markedsundersøkelser involverer en studie av forretningsmiljøet der en virksomhet driver, inkludert faktorer som forbrukertrender, preferanser, atferd, demografi og en studie av andre lignende produkter på markedet.Målet med markedsanalyse er å få denne informasjonen med sikte på å kanalisere den mot en mer effektiv markedsføringsstrategi.For eksempel, hvis en sneakerprodusent i løpet av markedsundersøkelsen oppdager at hovedkundene er unge menn mellom 12 og 28 år, vil den konsentrere markedsføringsinnsatsen mot denne demografien.Informasjonen vil også tillate den å tenke på markedsføringsstrategier som lar den vinne med eldre eller yngre demografiske.

I samme forstand kan analysen av koblingen mellom markedsundersøkelse og konkurransedyktig intelligens oppnås ved å se på hele omfanget av konkurrerende intelligens.Dette innebærer analyse av handlingene og aktivitetene til konkurrentene med sikte på å bruke intelligensen for å ta strategiske forretningsavgjørelser.En viktig faktor å merke seg er at det er en tynn linje mellom konkurrerende intelligens og industriell spionasje, som er en ulovlig handling i de fleste land og territorier.Konkurransedyktig intelligens kan samles ved å analysere konkurransestrategien.Dette kan omfatte analyse av deres produkter, markedsføringsstrategi og forretningsmodell.

Hovedforskjellen mellom markedsundersøkelser og konkurransedyktig intelligens er det faktum at konkurransedyktig intelligens er mest praktisert på det makroøkonomiske nivået mens markedsundersøkelser praktiseres på mikroøkonomisk nivå.Begge kompletterer hverandre som forretningsstrategiverktøy.De kan også stå alene som et middel for utvikling av forretningsstrategi, avhengig av mål og omstendighet.For eksempel er et forretningsmål som er mer opptatt av analysen av forbrukerdemografien bedre egnet til markedsundersøkelser.