Hva er forskjellen mellom merkevarelojalitet og egenkapital?

Selv om merkevarelojalitet og egenkapital kan være uløselig forbundet, er det noen store forskjeller mellom de to.Brand lojalitet refererer til forbrukerne ønsker å fortsette å kjøpe et spesifikt produktmerke.Det er forbrukernes oppfatning av et bestemt merke eller navn, utviklet gjennom reklame og markedsføringsinnsats.Markedsføring for høykapital vil skape reklame som tiltrekker seg, fremmer og opprettholder et pågående forhold mellom forbrukere og produktet.Dette pågående forholdet og den positive oppfatningen skaper merkevarelojalitet i forbrukernes sinn.Mennesker liker et bestemt produkt av mange forskjellige grunner, og de fortsetter vanligvis å kjøpe produktet hvis det fortsetter å gjøre det det lover.

Brand lojalitet er resultatet av en effektiv markedsførings- eller reklamekampanje, eller av gode erfaringer med et bestemt produkt ellermerkevare, og det krever vanligvis mye tid mdash;Noen ganger år mdash;å bygge.Det er mange grunner til at forbrukere utvikler lojalitet til et bestemt merke, inkludert en tilknytning til litt behagelig opplevelse eller bruk av et produkt eller et merke fra tidligere generasjoner i familien.Den lange prosessen krever akkumulerte positive erfaringer over en lengre periode.

Produsenter vil at hvert nytt produkt eller merkenavn skal oppnå egenkapital.Nye produkter som er ukjente for forbrukerne blir introdusert gjennom en serie kartlagte markedsføringsplaner og gjennom reklame.Et selskap kan betale millioner av dollar til et markedsføringsfirma for å utvikle den beste og mest attraktive personligheten for et nytt produkt.De gjør dette ved å finne de mest kostnadseffektive metodene for å bruke forskjellige medier, som TV, radio, trykk og online utsalgssteder.Deretter oppretter et reklamebyrå en annonsekampanje designet for å lokke forbrukere til å prøve det nye produktet og begynne prosessen med å utvikle og merkevarenøye planlagt og orkestrert markedsførings- og annonseringsinnsats.Noen produkter vil bruke en forbrukerlojalitet til et bestemt merke for å introdusere eller selge lignende produkter, og håpet er at lojalitet til ett merke vil bli overført til alle andre produkter i det merket.Lojalitet kan imidlertid ikke alltid kjøpes.For eksempel forsøkte Ford Motor Company å bruke Fords eksisterende forbrukerlojalitet og egenkapital for å selge Edsel Automobiles på begynnelsen av 1960 -tallet, en plan som støttet når forbrukerne avviste bilen til tross for den beste markedsførings- og annonseringsinnsatsen som penger kunne kjøpe.