Hva er den første mover-fordelen?

Første mover fordel, eller FMA, er fordelen som oppnås ved å være det første selskapet i et helt nytt markedssegment.Noen ganger gir den første mover-fordelen et selskap en fordel som kan være vanskelig eller til og med umulig for andre markedsaktører å overvinne.Det første selskapet i et gitt markedssegment kan ofte ta kontroll over ressurser som påfølgende deltakere kanskje ikke kan duplisere.Den første moveren i et marked kan noen ganger sette opp inngangsbarrierer som gjør det vanskelig for nye konkurrenter å komme inn i markedet.

Første mover fordel er mest tydelig når et stort selskap først skal markedsføre, ettersom et lite selskap kanskje ikke kan utvide seg raskt nok til å utnytte fordelen.Hvis et lite selskap ikke er i stand til å utnytte den første mover-fordelen, kan et større selskap komme med og konkurrere der det lille selskapet ikke kunne, og dermed glede seg over det som kalles andre-mover-fordel.Den første betydelige deltakeren i et marked har vanligvis store gevinstmarginer og fordelene med et monopol inntil påfølgende selskaper kommer inn i markedet og skaper en konkurransedyktig atmosfære.Avhengig av produktet og industrien, kan det være litt tid før konkurrenter kan komme inn på markedet, noe som gjør den første mover-fordelen en betydelig.

Fordi kostnadene for å bli det første selskapet som kommer inn i et gitt marked kan være betydelige, må et selskap nøye veie kostnadene og fordelene med den første mover -fordelen.Et selskap vil dra nytte av en nøye analyse av sin strategiske styring for å avgjøre om fordelene forbundet med første-mover-fordel oppveier kostnadene.Selskapet må vurdere kostnadene for å skape det nye markedssegmentet og den potensielle størrelsen på markedet, samt utsiktene for konkurranse.

En første flytter må kunne generere eller utnytte nettverkseffekten for å hjelpe produktkategorien, og i forlengelse av sitt eget produkt, få aksept på markedet.Nettverkseffekten refererer til konseptet at jo flere brukere det er av et nytt produkt eller en tjeneste, jo mer verdifull er det for alle disse brukerne.Det klassiske eksemplet på nettverkseffekten er telefonen.Jo flere som har telefoner, jo mer verdifulle er de for alle som har en.Å skape verdi for brukere av et produkt ved å utvide markedet gjennom nettverkseffekten forbedrer den første mover-fordelen.