Hva er markedsføringsplanleggingsprosessen?

Markedsplanleggingsprosessen innebærer å gjennomføre en analyse, etablere mål, sette budsjetter og skrive planen.Bedrifter må utføre grundig markedsundersøkelser for å starte markedsføringsplanprosessen.Denne informasjonen kan deretter brukes i en analyse for å oppdage dens styrker, svakheter, muligheter og trusler, kjent som en SWOT -analyse.Ved å se på virksomhetens posisjon internt og eksternt, kan målene og målene for markedsføringsplanen bestemmes.Økonomiske anslag og budsjetter bør opprettes for hvert mål for å avgjøre om de er gjennomførbare, og i så fall kan markedsføringsplanen formaliseres.

Å gjennomføre en SWOT -analyse er et av de første trinnene i markedsføringsplanleggingsprosessen.Ved å se internt på virksomhetens styrker og svakheter, kan den bygge en markedsføringsplan som er sentrert om dens individuelle stilling.Mulighetene og truslene er ytre forhold som virksomheten må være klar over for å skape et konkurransefortrinn og forstå potensielle problemer.Disse målene skal være spesifikke, oppnåelige og målbare.Jo mer spesifikk det er, jo lettere vil det være for ansatte å følge og vite om de er i mål.For eksempel, hvis målet er å øke nettstedstrafikken med 75%, vil markedsførere ha en klar forståelse av hva som forventes av dem og et spesifikt mål å oppnå.

Å lage økonomiske anslag og budsjettstadier i markedsføringsplanprosessen kan hjelpeMarkedsførere forstår om deres innvendinger og mål kan forfølges.Markedsførere må sørge for at ressursene er tilgjengelige for hvert mål, samt har tall tilgjengelig for å bevise at bruk av disse ressursene vil være en lønnsom investering.Under denne prosessen bør innspill samles fra flere avdelinger for å bekrefte at det er nok menneskelige ressurser til å håndtere effekten av å implementere markedsføringsplanen.For eksempel bør markedsførere diskutere med IT -avdelingen hvis den vil kunne håndtere den ekstra arbeidsmengden hvis det er en betydelig økning i trafikken, eller hvis nye funksjoner må legges til nettstedet.

Skrive markedsføringsplanen er den siste fasen avprosessen.Markedsføringsplanen starter med virksomhetens oppdragserklæring og mål, markedsføringsforskning og SWOT -analyse.Den neste delen skal inneholde markedsføringsmål og strategier, økonomiske anslag og budsjett.Planen skal også inneholde strategier for å overvinne eventuelle svakheter og trusler, pluss realistiske tall for å støtte eventuelle påstander eller spådommer.