Hva er prisens rolle i markedsføringsmiks?

Prisens rolle i markedsføringsmiks er å definere prisstrategien som best vil tiltrekke dem i virksomhetens målmarked.Når du diskuterer dette problemet, er prisen på produktet, rabatter, segmentering og finansieringsalternativer inkludert.Å sette en pris innebærer å bestemme hva målmarkedet er forberedt på å betale, kostnadene for å produsere produktet, og hva konkurrentene belaster.

Utvikle prisdelen i en Companys Marketing Mix -strategi inkluderer å drive forskning i målmarkedet.Virksomheten må bestemme hva kundene er villige til å betale, noe som ofte kan være vanskelig hvis produktet eller tjenesten er unik eller betydelig annerledes enn det som for øyeblikket tilbys.Hvis dette er tilfelle, kan virksomheter bruke undersøkelser og testmarkedsføringsteknikker for å få innsikt i hvilke prispunkter som er optimale.

Kostnadene for å produsere produktet eller tjenesten er også inkludert i prisen, og det bestemmer den nedre grensen som denPris kan settes.Salgsprisen skal alltid være høyere enn det koster å tjene produktet for å tjene penger.Det marginale overskuddet kan beregnes for å bestemme hvor mye i overskuddet per solgt vare.

For eksempel kan en virksomhet synes det er bedre å segmentere markedet for å tilby forskjellige prisalternativer.Dette gjøres ofte når programvareselskaper lager hjemme- og forretningsversjoner av produktene sine, for eksempel med forretningsversjonen som har et høyere prispunkt.Hvis selskapet vil tilby rabatterte priser eller muligheter for kundene til å finansiere, bør detaljene også inkluderes i markedsføringsstrategien.

Å sammenligne prisstrategier med konkurransen kan også være fordelaktig.En virksomhet bør bestemme på hvilket grunnlag den ønsker å konkurrere, for eksempel ved å bli en prisleder, tilby høyeste kvalitet eller bli et luksusmerke.Etter å ha bestemt dette, bør selskapet deretter sette sin pris på riktig måte i forhold til konkurrentene.For eksempel, hvis virksomheten ønsker å bli posisjonert som å ha høyeste kvalitet, vil den ikke ønske å selge produktet sitt til en billigere pris enn andre i markedet.