Hva er transaksjonell markedsføring?

Transaksjonell markedsføring er en av mange markedsføringsstrategier som fokuserer på å maksimere volumet og salgsinntektene.Denne strategien legger stor vekt på å øke salget ved å konsentrere seg om enkelttransaksjoner.I motsetning til relasjonsmarkedsføring, prøver ikke transaksjonell markedsføring å bygge langsiktige forhold til kunder, men snarere fremmer det høyt kortsiktige salg.

Som andre former for markedsføring, optimaliserer transaksjonsmarkedsføring salg i produkt, pris, plassering ogforfremmelse.Produktoppretting og priser innebærer å utvikle et nyttig produkt som vil bli priset i henhold til forbrukerpreferanser, samtidig som de genererer betydelige inntekter.Plassering fokuserer på effektivt å distribuere produktet på forskjellige steder som er estimert til å være vellykket, og promotering innebærer å annonsere og gjøre produktet attraktivt for forbrukerne.

Mye av fokuset i denne formen for markedsføring dreier seg om produktene selv fordi produktene, ikkeBedriftene er hovedtrekningen for forbrukere.Derimot fokuserer relasjonsmarkedsføring mer på merkevarebilde og utvikler langsiktige forhold til kunder.Siden denne markedsføringsstilen ikke er fokusert på merkevarebilde eller å få langsiktige kunder, kan den tillate selskaper å spare mye på vidt publiserte, langsiktige markedsføringskampanjer.Det fokuserer også bare på å markedsføre selve produktet, snarere enn selskapet i forbindelse med produktet, slik at de kan spare i tider når reklame ikke er nødvendig for å selge et bestemt produkt.Ekstra tid er også en fordel for de som bruker denne markedsføringstaktikken fordi de ikke trenger å bruke tid på å opprettholde forhold til forbrukerne.I stedet kan de fokusere mer energi på å finne og anskaffe kunder på kort sikt, og øke salget.

De viktigste ulempene med transaksjonell markedsføring inkluderer mangelen på merkevaregjenkjenning og mangelen på et pålitelig kundegrunnlag.Siden selskaper som bruker denne strategien vil avstå fra en til en markedsføring, vil de ikke kunne tilpasse shoppingopplevelsen for kundene sine, og på sin side vil de ofre potensialet for å returnere besøkende.Mangelen på langsiktige markedsføringskampanjer betyr også at merkevaregjenkjenning vil bli redusert, og det samme vil muligheten til å bygge et solid rykte.Bedrifter må kontinuerlig strebe etter flere transaksjoner og nye kunder i stedet for å stole på en relativt stabil base av returnerende kunder.