Hva er udifferensiert markedsføring?

Udifferensiert markedsføring er en markedsføringsstrategi som fungerer som om alle forbrukere har lignende smak og motivasjoner.Det er noen ganger kjent som massemarkedsføring.Det er tydelige fordeler og ulemper med udifferensiert markedsføring.

Mest markedsføring faller i tre hovedkategorier.Udifferensiert markedsføring behandler alle forbrukere på samme måte.Differensiert markedsføring innebærer å produsere forskjellig markedsføring for spesifikke markedssegmenter.Konsentrert markedsføring fokuserer hele markedsføringen på bare ett markedssegment.

Noen av forskjellene mellom denne typen markedsføring er omstridt.I noen definisjoner involverer differensiert markedsføring det samme produktet, men markedsført på forskjellige måter til forskjellige markedssegmenter.I andre definisjoner kan det dekke et selskap som utvikler variasjoner på et produkt for å dekke disse forskjellige segmentene.Et eksempel vil være et drikkeselskap som utviklet en lavkaloriversjon av produktet sitt for å appellere til helsemarkedet.

Den viktigste fordelen med udifferensiert markedsføring er at det ikke krever så mye fokus og forskning for å identifisere smakene til det enkeltmarkedetseksjoner.Det kan også bety at selskapet kan være trygg på at det ikke vil gå glipp av potensielle forbrukere i markedsføringen.Denne strategien sørger for at markedsføring når personer som ikke faller inn i det antatte målmarkedet, men som fortsatt vil være interessert ihøye påslag eller en høy pris.Dette gjelder ofte produkter som oppfyller vanlige behov som mat, klær eller transport.Hvis utført vellykket, kan udifferensiert markedsføring føre til at et produkt blir så veletablert at det dominerer et marked og til og med blir synonymt med det markedet.

De viktigste ulempene med udifferensiert markedsføring er at det kan miste fokus og være sløsing.Ved å holde en markedsføringsmelding veldig generell, kan det være vanskeligere å resonere med kunder.Produktet kan virke mer generisk og har færre klare fordeler fremfor rivaler i samme marked.

Med mindre et produkt oppfyller svært generelle behov, kan udifferensiert markedsføring også bety mye penger og krefter går mot å nå et publikum med liten eller ingen interesse iproduktet.Et eksempel ville være et flyselskap som bare solgte en klasse billett og markedsførte seg basert på flyvninger til resort -destinasjoner.Dette vil sannsynligvis være mislykket med bedriftsflygeblad som hadde forskjellige behov for å feriere.Det vil heller ikke appellere til flygeblad som ønsket en tjeneste uten frills der lave priser var nøkkelen.