Hva er viral markedsføring?

Viral markedsføring er en markedsføringsstrategi som er avhengig av enkeltpersoner i stedet for tradisjonelle kampanjer for å gi en melding til andre.Det refererer vanligvis til markedsføring på internett.Viral markedsføring er så navngitt på grunn av tendensen til at meldinger bruker verter for å spre seg raskt, som et biologisk virus.

Begrepet viral markedsføring ble først fremtredende når den ble brukt til å beskrive en markedsføringskampanje for e-posttjenesten hotmail.com.Da selskapet ble lansert, inneholdt hver utgående melding en annonse for Hotmail og en lenke til nettstedet nederst i e-posten.Da folk sendte en e-post til sine venner og kolleger, annonserte de også tjenesten.Mottakere kan ganske enkelt klikke på lenken og registrere seg, og mens de sendte venner fra sin nye konto, spredte meldingen seg innen eksisterende sosiale nettverk og ble bestått sammen med liten innsats fra selskapet.

Dette eksemplet demonstrerer alle nøkkelelementene i viral markedsføring.Kostnaden for annonsøren er minimal.I stedet drar det fordel av eksisterende ressurser ved å gjøre alle som bruker produktet til en ufrivillig talsperson.Den utnytter vanlig atferd, for eksempel å sende en e-post.

Viral markedsføring bruker kommunikasjonsnettverk som allerede er på plass.Når det gjelder Hotmail, innebærer det godkjenning fra en venn.Folk som mottok en e-post fra en venn som bruker tjenesten, fikk vite at produktet fungerer og at vennene deres bruker det.Og viktigst av alt, viral markedsføring tilbyr muligheten til å spre en melding eksponentielt raskere og til flere mennesker enn konvensjonelle tredjeparts annonsekampanjer.

Det er forskjellige typer viral markedsføring, som alle bruker de samme grunnleggende prinsippene.Pass-Along-meldinger oppfordrer brukere til å sende dem med til andre, for eksempel e-post med instruksjoner for å videresende nederst eller humoristiske videoklipp.Incentivdrevne meldinger gir belønninger i bytte for å tilby e-postadresser.Undercover viral markedsføring presenterer meldinger på en uvanlig side eller falske nyheter uten direkte oppfordring til å gi den videre, i håp om at jungeltelegrafen vil spre budskapet.Sladder eller buzz Marketing søker å få folk til å snakke om noe ved å skape kontrovers.

Viral markedsføring har kommet under kritikk fra forbrukere, talsmenn for personvern og markedsføring av forståsegpåere på grunn av bekymring for uoppfordrede e-post.De beste kampanjene bruker imidlertid prinsippene for viral markedsføring taktfast for å unngå negative reaksjoner og sikre en høy passeringsrate - antall mottakere som vil gi meldingen til andre.På samme måte som forkjølelse, effektiv viral markedsføring bruker folk til å ubevisst overføre en melding i sitt sosiale nettverk.Det tar konseptet med jungeltelegrafen og forbedrer det med den øyeblikkelige globale kommunikasjonen som internett gir.