Hva er et horisontalt marked?

Et horisontalt marked er et marked som forsyner mange bransjer, i motsetning til et vertikalt marked som bare leverer ett.Det er en rekke fordeler med å utvikle produkter og tjenester som kan tilbys på det horisontale markedet, og mange selskaper gjør diversifisering av tilbudene sine prioritert når de er i forsknings- og utviklingsstadiene.Selskaper som er fleksible nok til å tilby produkter på et horisontalt marked, er ofte mer i stand til å forvitre endringer i det økonomiske klimaet, så vel som bransjeforskyvninger som kan føre til at noen bransjer forlater visse typer produkter og tjenester.

Ett eksempel påEt horisontalt marked er markedet for dataprogramvare.Mennesker i et bredt spekter av bransjer, inkludert individuelle forbrukere, fagpersoner, myndigheter og bedrifter, trenger dataprogramvare.Noe som et tekstbehandlingsprogram kan brukes av en rekke mennesker og kan selges på det horisontale markedet.Derimot er et salgsprogram som er designet spesielt for dagligvarebutikker et eksempel på en vertikal markedsartikkel fordi det bare er rettet mot en bransje.

Plastpellets er et annet eksempel.Tallrike bransjer trenger rå plast for produksjon.De kan skaffe pellets i en rekke størrelser med forskjellige komposisjoner gjennom mange leverandører.Leverandører kan på sin side markedsføre produktene sine til mange forskjellige potensielle kjøpere, og sikre en jevn levering av kunder og bestillinger.Disse svært generaliserte produktene er nyttige for mennesker i mange forskjellige bransjer og stillinger.

Det har en tendens til å være mer konkurranse på et horisontalt marked fordi det er flere potensielle kjøpere.Derimot er det mer sannsynlig at vertikale markeder blir dominert av et begrenset antall leverandører.Disse leverandørene kan også kjempe om markedsandel og kan slite med kontantstrømmen.På horisontale markeder er etterspørselen jevn og kan til og med økes ved å finne nye markeder for produkter.Dette holder overskuddet gjennomgående høyt og kan tillate et selskap å utvikle mer spesialiserte produkter til å markedsføre sammen med sine generelle.

Horisontale markeder krysser industriens grenser.For bransjer gir de tilgang til en rekke leverandører som tilbyr et utvalg av varer til en rekke priser.Bedrifter har flere alternativer og kan integrere disse alternativene i sine langsiktige planer.Prisene kan også være mer konkurransedyktige, ettersom leverandører er godt klar over at kunder alltid kan snu andre steder for en rimelig varekilde.Dette gir et insentiv for effektivitet og lave priser, noe som kommer markedet til gode.