Hva er et sponsorprogram?

Et sponsorprogram i bedriftssammenheng er et økonomisk paradigme for å engasjere sponsorer av markedsføringsmuligheter, spesielt for en spesiell begivenhet.Det kan også spesifikt referere til praksisen med å matche velgjørere til barn i nød i andre land som en del av et sponsorprogram for barn.I begge tilfeller er teorien bak utviklingen av programmet den samme, selv om konteksten er radikalt annerledes.

Sponsing er en avgjørende del av budsjettet til enhver spesiell hendelse som har muligheten til å engasjere et stort antall mennesker.Selskaper er ofte villige til å legge regningen for deler av et arrangement hvis arrangørene kan demonstrere verdien av investeringen.Verdiproposisjonen krever underbygging, i form av bevis på antall mennesker som forventes å delta og tilhørende demografi.Denne estimeringen av påvirkning driver mengden penger arrangører kan ta betalt for hver markedsføringsmulighet.

En hendelse vil sannsynligvis ønske å engasjere så mange bedriftssponsorer som den kan.Å finne ut hva som kan selges til et selskap som en markedsføringsmulighet er det første trinnet i engasjement.Et sponsorprogram er arrangementarrangørens måte å segmentere arrangementet til markedsføringsmuligheter som tillater engasjement på forskjellige nivåer.Identifiserte muligheter imøtekommer ofte en rekke aktiviteter og investeringskostnader, så et selskap som bare ønsket å investere et beskjedent beløp i arrangementet, kan finne en passende mulighet, så vel som selskapet som er klare til å gjøre en stor investering.Et sponsorprogram vil vanligvis være skissert i et skriftlig forslag som blir sendt ut til potensielle kunder.Forslaget bør detaljere verdiforslaget, og forklare de unike aspektene ved arrangementet og hvordan sponsing vil komme de selskapene som bestemmer seg for å investere.Det vil omfatte forskjellige sponsorivåer som tillater engasjement på en rekke prispunkter.Kontaktinformasjon for arrangørene av arrangementet og et returnerbart renteark fullfører ofte presentasjonen.

Det skriftlige forslaget er bare ett aspekt av et sponsorprogram.Mange sponsormuligheter kan fornyes på årlig basis, og kjernen i et program er styringen av forholdet over tid for å sikre at sponsoren fornyer sitt engasjement for arrangementet år etter år.Sponsorforholdsstyring er i utgangspunktet det samme som i enhver interaksjon av klienttypen, og er avhengig av kommunikasjon og levering av verdi i bytte for investering av interesse, tid og penger.

Sponsorprogrammer er ikke begrenset til hendelser.Barnsponsing er et bestemt program som samsvarer med enkeltpersoner med barn i nød.Enkelte kjente individer, som underholdere og idrettsutøvere, kan være emner i et sponsorprogram designet av deres agenter for å demonstrere for selskaper hvorfor tilknytning til individet ville være gunstig.I begge tilfeller forblir identifiseringen av salgbare muligheter til flere prispunkter til støtte for et verdiforslag den samme.