Hva er en handlingsenhet?

En handlingsenhet er et nødvendig element i direkte markedsføringsskjemaer, der den målrettede kunden blir bedt om å utføre en fysisk funksjon.Denne funksjonen er vanligvis noe enkelt, for eksempel å ringe et telefonnummer, plassere et stempel på en konvolutt eller besøke et nettsted.Bedrifter ber publikum om å utføre en actionapparat fordi de mener å utføre en handling vil gjøre publikum mer involvert og vil bidra til å lette dem til et salg.Direkte markedsføring kan brukes til å øke salget og populariteten til et produkt, men kan også irritere noen kunder som anser markedsføringsmaterialet som spam eller søppel.

Direkte markedsføring er en reklametilnærming der virksomheten kontakter forbrukeren direkte med markedsføringsmateriell.Materialet kan være en e -post, en flyger, reklametavler eller kataloger.Media brukes noen ganger, men det kan bare betraktes som direkte markedsføring hvis det skaper en oppfordring til handling, og ber forbrukeren om å utføre en handling.Direkte markedsførings- og handlingsenhetsteknikker går hånd i hånd, fordi direkte markedsføring bare fungerer hvis forbrukeren utfører handlingen.

Handlingsenheten i seg selv ber forbrukeren om å utføre en fysisk handling, vanligvis noe enkelt.Eksempler på handlingsenheter inkluderer å fylle ut et postkort, lese en e-post, sjekke et nettsted, plassere et stempel på en ferdiglaget konvolutt eller ringe et telefonnummer.Positive effekter kan enkelt måles.I motsetning til annen reklameinnsats, der økt salg bare kan estimeres, kan et selskap direkte telle antall svar.De som utførte handlingen blir vanligvis kontaktet ofte etter denne første innsatsen for å tilby ekstra produkter eller tjenester til forbrukeren.

Bedrifter kan også lide tilbakeslag fra direkte markedsføring og actionenheter, fordi markedsføringsmaterialet vanligvis anses som spam eller søppelpost.Dette kan irritere tidligere lojale kunder, som kan be om å bli tatt av kontaktlisten.Handlingsenheter kan også inneholde dårlige potensielle kunder, eller finne kunder som egentlig ikke er interessert i å kjøpe et produkt;De var bare interessert i å utføre handlingsenheten.Hvis markedsførere sender materiale til områder de ikke tjener, som lett kan oppstå i e -postmarkedsføring, vil respondentene inkludere mange mennesker som ikke er i stand til å kjøpe produktet eller tjenesten selv om de ville.