Hva er markedsposisjonering?

Markedsposisjonering er manipulering av et merke eller familie av merkevarer for å skape en positiv oppfatning i publikums øyne.Hvis et produkt er godt posisjonert, vil det ha et sterkt salg, og det kan bli merket for folk som trenger det aktuelle produktet.Dårlig posisjonering kan derimot føre til dårlig salg og et tvilsomt rykte.En rekke ting er involvert i markedsposisjonering, med hele firmaer som spesialiserer seg i denne aktiviteten og samarbeider med kunder for å plassere produktene sine effektivt.

Når et produkt slippes, må selskapet tenke utover hva produktet er for når det gjelderposisjonering.Den tenker også på hva slags mennesker den vil kjøpe produktet.For eksempel kan en luksusbilprodusent være mindre interessert i å fremme pålitelighet og mer interessert i å fremme kjørbarhet, og appellerer til folk som leter etter avanserte biler som er morsomme og spennende å kjøre.Motsatt kan et selskap som lager munnvann kanskje gå til den nederste enden av markedet med en tiltalende lav pris, ledsaget av påstander som ber forbrukerne om å "sammenligne med det ledende merkevaren", slik at de kan se at produktet inneholder de samme aktive ingrediensene som somBedrifter må se hvordan forbrukere oppfatter produktet sitt, og hvordan forskjeller i presentasjon kan påvirke oppfatningen.Med jevne mellomrom kan selskaper omplassere og prøve å tilpasse sin oppfatning blant publikum.For eksempel kan et selskap redesigne produktemballasje, starte en ny annonsekampanje eller delta i lignende aktiviteter for å fange en ny andel av markedet.

Selskaper driver også med deponering, der de prøver å endre oppfatningen av andre merker.Mens direkte angrep på rivaliserende merker er rynket og kan være ulovlige med mindre de er innrammet veldig nøye, kan selskaper bruke språk som "sammenlignet med det ledende merket" eller "var ikke som de

andre

-merkene."En TV -annonse kan for eksempel kontrastere to papirhåndklær: merkevaren som blir annonsert, og en "generisk" med en pakke som ser mistenkelig ut som et populært merkevarehåndklær, men ikke er ganske identisk. Å utvikle en markedsposisjonsstrategier en viktig del av forsknings- og utviklingsprosessen.Markedsavdelingen kan gi notater under produktutvikling som er designet for å forbedre produktposisjonen, og de bestemmer også prisen, der produktet skal selges, og hvordan det skal annonseres.Hvert aspekt av produktene presentasjon vil bli nøye beregnet for å maksimere sin posisjon, med målet om at markedsposisjonering er dominans.