Hva er prestisjepriser?

Mange markedsførere og økonomer sier at verdien er i betrakterens øye, og ingen steder er denne teorien som praktiseres tyngre enn i prestisjepriser.Denne økonomiske teorien tar til orde for å belaste høyere priser for varer for å gi inntrykk av at det er merverdi for kostnadene.Mange av verdens mest kjente merker av biler, klær, smykker og mat bruker denne metoden som en markedsføringsstrategi.Imidlertid hevder mange å ha problemer med denne logikken fordi kostnadene ikke alltid representerer kvaliteten.

Prestige priser, også kjent som premiumprising, er et prissystem som innebærer merverdi av et produkt på grunn av beliggenheten i den høyere enden av priskalaen.Prisene innen denne typen økonomiske modellering er kunstig forhøyet for en psykologisk markedsføringsfordel.Denne typen priser tar sikte på å utnytte kjøperne forestillinger om at man merker høypriset vare er overlegen i kvalitet til en lignende vare som kan kjøpes for betydelig mindre.

Strategien bak prestisjepriser er ikke knyttet til kvaliteten, men mer til bildet.Ved å gi et produkt et eliteutseende på grunn av den høye prisen, sier teorien at den underforståtte verdien vil stige.Dette oppnås oftest gjennom markedsføringskampanjer.Hvis emballasjen og leveransen gjenspeiler et eliteutseende eller høyere verdi, sier teorien at enkeltpersoner vil betale premiumpriser for denne ideen alene, og sjelden undersøke om prisen er en nøyaktig refleksjon av produktverdien.

Prestige priser brukes i alt fra designersko til gourmetpotetgull.Et eksempel der denne psykologiske prisstrategien brukes ofte kommer fra bilindustrien.High-end biler som koster flere ganger hva en gjennomsnittlig bilkostnad blir presentert som en luksuriøs vare som har overlegen ytelse, interiør og oppfatning blant andre sjåfører.Materialene og arbeidskraften som brukes til å produsere disse bilene kan koste det samme eller litt mer enn en økonomibil og har kanskje ingen ytelsesforskjeller, men elitebildet krever en mye høyere klistremerkepris.

Mange kunder og markedsførere har klager på moralen i prestisjepriser.Selgerne er klar over at produktet muligens ikke er bedre enn standardversjonen, så visse individer ser det som en form for uærlighet.Ved ikke å gi en målbar fordel i forhold til beskjedne prisede produkter, er teorien at disse organisasjonene er juksekunder som ikke er klar over forskjellen.