Hva er psykografikk?

Psykografikk er et begrep som brukes til å referere til data samlet om grupper av mennesker som involverer hvordan disse menneskene tenker, føler, handler og tror.Det kan tenkes på kulturelle data, i motsetning til demografiske data, som fokuserer på ting som alder, geografi, rase, kjønn og årlig inntekt.Det er også forskjellig fra atferdsdata, som dokumenterer ting som merkevarelojalitet, atferd i grupper av lignende individer, og så videre.

Mennesker i markedsføringsindustrien bruker psykografikk mye, og det kan også være en del av samfunnsvitenskapene, medMennesker som sosiologer er interessert i kulturen til menneskene de studerer.Psykografikk inkluderer ting som meninger, verdier, tro, interesser, personlighet og livsstil, og ser ikke bare på hvem folk er og hva de gjør, men på kulturen som informerer om deres holdninger og valg.Bare det å se på demografi er ofte ikke smal nok når det gjelder en god markedsføringskampanje.For eksempel, hvis et selskap ønsker å markedsføre til 20 til 25 år gamle kvinner, er det en bred kategori som inkluderer mange psykografiske grupper.Hvis selskapet i stedet ser ut til en spesifikk gruppe innenfor det demografiske området, kan det utvikle produkter som taler til psykografien til kunden, og appellerer til verdier for å gjøre et salg.For eksempel kan et selskap bestemme seg for å posisjonere seg som grønt for å fange mennesker som er miljøbevisste.

Profiler av individer som diskuterer deres psykografikk kan utarbeides, og selskaper kan også profilere mye større grupper.Undersøkelser som er designet for å teste nye produkter og for å utforske markedsføringsmuligheter, bruker ofte psykografier som en del av strukturen for å forstå hvem folk er, hvilken som påvirker kjøpsbeslutningene deres, og hvordan et produkt kan utformes for å appellere til dem.Psykografikk kan påvirke ting som produktstørrelse, emballasjedesign og hvor produkter selges.

Livsstil og holdninger kan ha en dyp innvirkning på hvordan folk oppfører seg når de kjøper eller evaluerer produkter.Kategorien psykografikk er designet for å fange opp og kvantifisere disse aspektene ved potensielle kunder slik at et selskap bedre kan betjene sine kunder, og posisjonere seg mer effektivt i markedet.Bedrifter som ikke klarer å vurdere psykografiske bekymringer, kan oppleve at kundene deres driver andre steder, til selskaper som gir dem en mer personlig opplevelse.