Hva er testmarkedsføring?

Testmarkedsføring er en teknikk som brukes under produktutvikling for å bestemme hvordan folk reagerer på et produkt.Det kan brukes i mange forskjellige faser av utvikling for å se om publikum vil kjøpe produktet eller ikke, hvordan produktet kan trenge å justeres for å gjøre det tiltalende for publikum, og hvordan publikum samhandler med produktet.Ved å bruke informasjon fra testmarkedsføring, kan produktutviklere avgrense produkter for å gjøre dem mer kommersielt levedyktige før de tar fatt på en utbredt prosjektlansering.

En av de enkleste formene for denne typen markedsføring er online testmarkedsføring, der en produsent produserer en undersøkelse tilBestem om publikum til og med vil ha et produkt.Undersøkelsen kan også gi nyttige data om hvor mye folk vil være villige til å betale for et produkt, om folk ville reise for å få tak i det eller ikke, hva slags funksjoner de ville se etter, og så videre.Denne formen for markedsføring kan også gjøres gjennom post- og telefonundersøkelser sendt til et målrettet område av befolkningen.

Når et produkt er i utvikling, kan selskaper ta fatt på testmarkedsføring som innebærer å bringe faktiske eksempler på publikum.De utsetter produktet for et valgt område av publikum for å se hvordan de reagerer.For eksempel kan en bilprodusent bringe prototyper til noen få store byer som ble sett på som trendsettere for å se hvordan folk reagerer og for å gi folk en sjanse til å samhandle med bilen.Eller, en produsent av potetgull kan sende ut en ny smak til en utvalgt gruppe supermarkeder, og be supermarkedene om å legge den ut på hylla som et vanlig produkt og for å overvåke forbrukerresponsen.

Bedrifter bruker testmarkedsføring for å samle informasjon omOffentlig svar på produktene deres.Denne informasjonen kan brukes til å omarbeide eller et produkt, eller for å legge til funksjoner.Den informerer også annonsekampanjen, og sikrer at annonser blir presentert på en måte som representerer produktet, treffer målgruppen og gjør folk interessert i å kjøpe produktet.Markedsføringstester er kritiske, og selskaper som ikke klarer å utføre dem, kan komme i trøbbel når de starter en større reklamekampanje og produktinnledning.

Entreprenører som er interessert i å selge noe helt nytt, oppfordres ofte til å delta i testmarkedsføring før de gir oppderes dagjobber eller sparing.Dette lar dem utforske ideen om å introdusere produktet for markedet.Det kan vise seg at publikum ikke svarer, og gjør investeringer i faktisk produktutvikling uklokt.