Hva er forbrukerteorien?

Forbrukerteorien er en teori i økonomi som prøver å forklare forholdet mellom forbrukere som kjøper valg og inntekt.Ideen bak forbrukerteorien er at forbrukere vil prøve å kjøpe produktene som vil gi dem de høyeste nivåene av fordeler eller glede for hvor mye penger de har råd til å bruke.Begrenset av et budsjett vil de kjøpe rimeligere produkter hvis prisene øker og dyrere hvis prisene avtar.På samme måte vil de kjøpe dyrere produkter hvis inntekten øker og rimeligere produkter hvis inntekten avtar.Forbrukerne tar disse valgene i et forsøk på å maksimere fordelen de mottar i retur for pengene de bruker.

Teorien antar at forbrukerne bare vil bruke pengene de faktisk har og ikke står for å spare penger.Dette kalles budsjettbegrensningen.I følge forbrukerteori vil budsjettbegrensning påvirke beslutninger om forbrukere som bruker ved å begrense hans eller hennes valg.Hvis en forbruker bare kan bruke pengene han eller hun har, må eventuelle valg som koster mer elimineres.For eksempel, når du kjøper et kjøleskap med et budsjett på $ 800 amerikanske dollar (USD), vil en forbruker velge den beste modellen for det beløpet eller mindre, men han eller hun vil ikke velge en modell med en kostnad på $ 900 USD.

Neste, forbrukerteori ser på preferanser.Generelt antar teorien at forbrukeren foretrekker en gruppe produkter som er pakket sammen, som ofte kalles en bunt.En forbruker vil ofte foretrekke en bunt uten hensyn til merkevaren, i stedet basere en kjøpsbeslutning på noe som antall produkter i bunten eller størrelsen på bunten.For eksempel kan en forbruker kanskje foretrekke en bunt med ekstra store flasker merkevare en sjampo og balsam over et knippe mindre flasker merke B -sjampo og balsam.Hvis flaskene er i samme størrelse, kan forbrukeren imidlertid ikke ha noen preferanse for noen av merkevarer, noe som kalles likegyldighet.

Forbrukerteori diskuterer også en faktor som kalles substitusjonseffekt.Denne faktoren sier at hvis prisen på et produkt går opp, vil forbrukeren måtte velge å kjøpe mindre eller erstatte et rimeligere produkt for å kjøpe ønsket beløp.I de fleste tilfeller vil forbrukeren erstatte det rimeligere produktet når det blir møtt med dette valget.For eksempel, hvis forbrukeren vanligvis kjøper et bestemt merke av kaffe og prisen går opp, vil han eller hun sannsynligvis bytte til et rimeligere merke av kaffe.Alternativt, hvis prisene så går ned, kan forbrukeren velge å kjøpe mer av det rimeligere merket, men vanligvis vil bytte tilbake til hans foretrukne, dyrere merke.

Inntektseffekten er en annen faktor i forbrukerteori.Inntektseffekten sier at hvis en forbrukers inntektsøkning øker, vil han eller hun kunne kjøpe mer av et ønsket produkt.Forbrukeren kan også velge å erstatte et annet produkt som tidligere var for dyrt for budsjettet hans.

Et eksempel på inntektseffekten vil være hvis en kvinne vanligvis kjøper et visst merke av vesker fordi merkevaren er innenfor budsjettet hennes, men hun virkelig vil ha et dyrere merke av veske.Hvis inntekten hennes øker, vil hun vanligvis bytte merkevarer og kjøpe ønsket, dyrere merke.Motsatt, hvis forbrukernes inntekt avtar, vil hun vanligvis bytte til et rimeligere merke.