Hva er medieeffekten?

Medieeffekten er en økonomisk teori som evaluerer hvordan dekning av et tema av nyhetsmediene påvirker investorer, låntakere og forbrukere.Det gjelder pantelånsindustrien og aksjemarkedsaktiviteten, og måler effekten av store nyheter på utgifter, refinansiering og investering.Ofte kalt atferdsfinansiering ser teorien ut til å gjelde internasjonalt og inkluderer sosiale medier -effekten.

En av de mest synlige trendene i medieeffekten forekommer i pantelånsbransjen.Når store nyhetssteder rapporterer om synkende renter, genererer det vanligvis en bølge av eiendomseiere som refinansierer lånene sine.Dekningen øker også forskuddsbetalingsgraden for låntakere når fremtredende historier vises om renter.

Finansmarkeder kan også påvirkes av medieeffekten.Det er basert på forutsetningen at individuelle investorer blir påvirket av informasjon de mottar, enten informasjonen er berettiget eller rasjonell eller ikke.Dette kan forklare unormale endringer i aksjemarkedspriser som ikke kan rasjonaliseres gjennom historiske ytelser eller analytiske teorier.

Studier har vist volumet av handel ofte pigger etter medieoppslag om en bestemt bransje eller selskapets når investorer.Dette kan påvirke prisen på aksjer i et bestemt område ved å vekke overflødig kjøp eller salg.Aktivitetsaktivitet i en bestemt sektor knyttet til nyheter kan oppstå uavhengig av den faktiske verdien av aksjen.

Overskriftseffekten representerer en annen teori relatert til medieeffekt, og er basert på negative nyhetsartikler.Hvis et selskap eller et bestemt segment av økonomien får negativ pressedekning, kan det påvirke måten forbrukerne bruker og hvor villige de er til å investere.Et eksempel på dette fenomenet sentrerer om historier om mindre turer i gasspriser.Studier viser at disse nyhetsartiklene kan tvinge forbrukerne til å redusere utgiftene på andre områder.

Effekt på sosiale medier analyserer hvordan nyheter spredte seg via internett påvirker aksjekursene og handelsaktiviteten.En studie så på sosiale mediesider og blogger for å måle antall ganger et visst kjendisleder for et stort selskap ble nevnt etter at han kunngjorde en sykdom.Analysen fant en sammenheng mellom sosiale medier -effekten og endringene i selskapets aksjekurser.

Medieeffekt og dens innflytelse på økonomisk atferd ser ut til å gjelde internasjonalt.University of Hong Kong gjennomførte en studie i 2009 som avslørte når folks holdninger endres, det fører til atferdsendringer i økonomiske forhold.Ved å polle 300 investorer oppdaget studien en sammenheng mellom investoratferd og medieoppslag som deltakerne i studien hadde blitt utsatt for.